运营商财经 实习生李旭雅/文
近日，迪阿股份有限公司（简称“迪阿”）提交了招股书已过会，拟深交所创业板上市。打着“一生只能定制一枚”DR钻戒口号的迪阿终于要成为资本市场的唯一“真爱”股。
夫妻“捆绑”有利有弊
迪阿的创始人张国涛可能是个很懂浪漫的男人，说这话不光是因为品牌的理念，还因为迪阿这家企业是他和妻子卢依雯共同打拼到现在的“夫妻店”，迪阿同时也见证了他们的爱情。
DR商标来源于darry，同时也是钻戒英文diamond ring的缩写。在品牌创立之初，张国涛提出了“男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒”,寓意“一生只爱一人”的概念，需要每个男士凭借身份证实名购买。
这个美好而浪漫的品牌理念符合了所有憧憬婚姻的年轻人，所以品牌一经推出就赢得了大家的好感。截至张国涛、卢依雯夫妇在招股说明书签署当天，DR品牌在微博、微信公众号、抖音等知名互联网平台共拥有了超过2000万粉丝。
事实上，迪阿股份是一家典型的“夫妻店”。张国涛间接持有公司7.825% 股份，卢依雯间接持有公司90.25%股份。夫妻二人合计持有98.075%股份，属于高比例持股。虽然卢依雯是大股东，但张国涛是迪阿的董事长兼总经理。
对于“夫妻店”来说，夫妻和睦是影响企业经营最重要的因素之一。如果夫妻关系不和，肯定会令管理层和股东利益受损。被58同城收购收购的赶集网就是一个典型的例子。赶集网的创始人夫妻俩因婚姻破裂直接导致其美股IPO失败。
所以，迪阿这家做婚戒的公司要想向好的方向继续发展，创始人践行自己的真爱誓言不失为一个好方法。
屡被查处产品不合格
尽管近年来迪阿股份的营收增长迅速，但是一直都有产品不合格、虚假宣传的消息曝出。
值得注意的是，迪阿采取的是定制为主的销售模式，自身不从事生产加工环节，主要根据消费者的实际需求进行采购并委外加工生产。所以一旦公司在质检、验收环节上把控不好，产品质量便难以得到保障。
蚌埠市市场监管局发布的2020年第一季度市级监督抽查情况报告显示，受检单位“迪阿股份有限公司蚌埠分公司”，标识生产单位为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”(2010年由张国涛和金冲共同出资成立，迪阿股份系由戴瑞有限整体变更设立)所生产的两款产品因“标识错误”被监管认定为不合格产品。
2019年10月，青岛市市场监督管理局发布关于公布2019年上半年流通领域商品质量监督抽查结果的公告显示，受检单位“青岛万达广场商业管理有限公司”，标识生产单位为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”所生产的六款产品因“标识”原因被监管认定为不合格产品。
广告营销屡屡被查
招股书显示，报告期内迪阿股份及分公司曾两次因违反《广告法》而被处罚。因在手机官网上宣传的品牌诞生时间和戴瑞成立时间等内容与事实不一致。以及宣传灯箱含有”稀世粉钻高端定制，粉钻世间罕有，全球总量仅占所有钻石0.0001%等内容”被罚。
此外，有报道显示，迪阿股份被指在小红书等平台发布伪造虚假求婚案例营销，诱导消费者。据悉，迪阿通过策划短短几个月间就伪造了上百个虚假的摩天轮求婚事件，不同的求婚事件有着同样代码的真爱协议被人发现造假。如果此类事件频繁出现，那么必定会对库存管理、品牌声誉、经营业绩产生不利影响。
但是迪阿好像把经营的重点放偏了。迪阿没有投入更多的钱去搞研发，也没有加强产品质量的审核把关，没有在乎虚假宣传的低价罚款单，而是不断地把钱投在广告上。
据悉，在2020年，研发费用却只有0.17亿元，而公司投入的营销人员占员工总数的80%以上，销售费用更是高达7.29亿元，约为当年营业收入的30%，其销售费用是研发费用的43倍。和行业同行相比，基本高出10个百分点以上。公司宣传推广费方面年年过亿，占营收的比重高出行业两倍以上。
虽然目前公司凭借着高收入和高利率成功入会，但是存在的隐患需要十分重视起来！因为生意和爱情一样，用嘴说不如动手做。只有不忘初心，才能把幸福牢牢把握在自己手中。
（责任编辑：李旭雅）
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