运营商财经网 马哲/文
近日，盛大游戏宣布，改使用 “盛趣游戏”作为公司品牌，并同步启用新标识。对很多老玩家而言，陈天桥创办的盛大网络及盛大游戏代表了一个时代，如今盛大游戏改名，也象征着那个时代的彻底落幕。
据了解，陈天桥在2014年就已清仓盛大游戏股份，此后的盛大游戏已与盛大网络没有股权联系，改名只是顺理成章的事。不过，由于“盛大游戏”的品牌效应，其被允许以每年支付100万元授权费用的代价，继续使用“盛大游戏”“Shanda Games”等相关商标至2019年3月。
世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶称，未来盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家深具价值的科技文化企业。
尽管盛趣游戏强调，对盛大品牌不存在重大依赖，游戏玩家对于品牌的忠诚度集中于游戏IP而非公司，不过，这一表态在行动中似乎未能得到验证。
世纪华通大股东华通控股在收购了盛大游戏九成股权后，先是在2016年12月5日签下《商标许可协议》，约定继续使用“盛大游戏”、 “Shanda
Games”等34项商标经营网络游戏以及与网络游戏相关的附加产品或者服务，授权有效期至2018年12月31日；又在授权期到期前三天，续签了补充协议，要求将授权有效期延长至2019年3月31日。
截止至今年2月，盛大时期的《传奇》《传奇3》《热血传奇》等IP依然存在知识产权纠纷，涉及金额超过5000万元。这关系到盛跃网络后期的IP改编，如筹拍的《热血传奇》电影，以及手游开发等。
（责任编辑：马哲）
