运营商世界网 马哲/文
3月29日，TCL家电发布了新互联网品牌雷鸟及首款互联网电视I55，并宣布与今日头条达成了短视频内容独家合作伙伴关系。此外，腾讯、阿里也成为TCL家电内容合作的伙伴。作为一个传统电视品牌，TCL做了什么准备，才能投身进入截然不同的互联网领域？
改变从“气质”开始
从发布会上现场来看，多台摄像机以及网红全程直播整个发布会，TCL确实开始向互联网电视品牌学习了。雷鸟将简单、时尚、互联网作为品牌调性，在发布会风格上，也向小米、乐视等品牌学习，将自己的核心卖点用高清图片配合着时髦的词语予以描述，并更多地在互联网上传播销售。
从产品的角度看，TCL雷鸟重视互联网电视用户的需求，在外观、接口、画质、智能化方面都有不错的表现。雷鸟I55的配色有四色可选，个性色彩可定制化，符合年轻思维。画质方面，I55配备了4K屏幕、VA技术、全生态HDR技术等。
最值得一提的是雷鸟I55的智能体验。搭载Mstar838A处理器后，雷鸟I55在智能语音功能、微信互联、应用商店等多方面均能表现出色。
丰富的内容成王牌
更重要的是雷鸟在内容合作方面做出的突破。据了解，与雷鸟进行内容合作的包括腾讯视频、优酷、今日头条、乐视。值得一提的是，雷鸟与今日头条的合作较为深度，旗下产品都为今日头条在首页位置设置了短视频专区入口。
这与电视行业新的竞争格局有关。如今，电视行业的竞争早已不再仅是硬件上的比拼，内容的重要性日渐凸显。
为了应对互联网电视普遍微利的策略，传统电视也不得不通过压缩硬件利润的方式来阻止消费者流失。尽管最近几个月，各品牌电视纷纷涨价，但这主要是因为原材料成本上升的缘故，电视利润并未如何提高。因此，付费内容已经成为了电视厂商在争取盈利方面的最大战场。
TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤谈到，互联网电视已经发展了3~4年的时间，小米和乐视在前一段时间经历了供应链危机，互联网品牌和传统厂商的竞争依然很激烈，也就是说互联网品牌还有几大的发展空间，这就是TCL的机会。
郭彤还表示，雷鸟将以线上渠道为主，采用不一样的模式和玩法，把内容、用户、广告、会员进行更深的融合，进行差异化竞争。
作为一家传统电视品牌，TCL选在此时切入互联网阵营无疑是明智的。如今互联网电视的发展方向已很明显，小米、乐视又各有困境缠身，此时趁势乘风而起，很可能受到大批消费者的欢迎，甚至有可能超过小米、乐视实现逆袭。
