运营商财经网 实习生杨雪利/文
在白酒业强者恒强、弱者恒弱的竞争格局中，江小白却凭借着出圈的营销手段在“弱肉强食”的市场中闯出了一片天地，这背后少不了创始人陶石泉的推波助澜。那么下面运营商财经网就来探秘“江小白”背后的推手——陶石泉。
陶石泉1978年出生于湖南省的一个小镇，少年的他品学兼优。但高一高二时，他打架逃课无所不沾，成绩也是一落千丈。高三时期他幡然醒悟，开始努力学习，考上了辽宁科技大学。
大学期间，陶石泉的经商天赋就已经开始显现出了，开起了网吧，收入达到五万元，赚钱上学两不误，且积累了相当可观的人脉资源。
毕业后陶石泉进入了一家比较有名的民企，毕业两年多成为了分公司总经理。2011年前后由于厌倦了朝九晚五的生活，他毅然决然的选择了辞职，召集了一批志同道合的朋友，开启了创业之路。
走别人的路你永远不能成为自己。“江小白”成立伊始就不走寻常路，以青年大众为对象，凭借独特的产品外形设计，文艺的封面语录，一经问世就赢得了满堂彩，大街小巷随处可见，第一年便达到了盈利3000万元，2017年收入高达10亿元。
陶石泉始终坚信慢工出细活，提出了“长期主义”和百年奋斗目标。陶石泉称未来50年只是“江小白”打基础的五十年。他表示要想抓大鱼一定要长期保持耐心，江小白是传统酒饮行业的创新公司,应该遵循行业的本质,做一个耐得住寂寞的“慢公司”。
2019年以来，受外部环境的影响，江小白也迎来了事业低谷，白酒行业市场占有率低至百分之零点五。据资料显示江小白销售市场低迷的另外一个原因是因为他本身的口感不能满足大众要求。由于失去人心江小白的文案也难以发挥作用了。
为了走出困境，陶石泉亲自直播带货，了解青年大众的白酒需求，力图使江小白再次走入大众视野。近日，在直播中可以看到陶石泉亲自为顾客倒酒，询问顾客关于江小白的建议，广大网友直呼陶石泉太接地气了。
不过，陶石泉的传播方式也引发争议。
首先，2021年11月19日是江小白成立十周年纪念日，江小白突然在微博上连发100条声明，可能他们自己觉得是创意，是与众不同，但外人觉得行为怪异。
其次，江小白也在微博中故意嘲讽了一下自己的老板陶石泉，比如：“老板@陶石泉觉得全公司的人都没有他会做直播，但他在直播当天就因为违禁词被迫下播5次，哈哈哈~““经过缜密调查，这个表情包是陶石泉先生自己做的，和市场部同事没有任何关系。”作为一个公司的官方微博内容，这些话给人感觉也怪异，且没有美感。当然，这可能就是江小白的风格，也许其粉丝喜欢这种风格。
目前，“江小白”正在探索自己的转型之路，未来“江小白”将何去何从仍充满悬念。今后运营商财经网仍将继续关注陶石泉及其“江小白”。
（责任编辑：康玲华）
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