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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，江小白公司发布声明称，最高人民法院判定江小白公司胜诉。这场历经七年的江小白公司与江津酒厂的“江小白”商标之争尘埃落定。
争夺商标案始末
运营商财经网获悉，2012年，江津酒厂下属的重庆市江津区糖酒有限责任公司(甲方)，与新蓝图公司(乙方)签订《定制产品销售合同》，约定由甲方对乙方定制产品采取独家专销；乙方负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施等，甲方给予全力配合等。
然而，在2012年底，陶石泉与江津酒厂停止合作，开始布局产业上下游，建立自己的酒业公司，而至于江小白商标，则在2016年6月由新蓝图公司转让到江小白公司，陶石泉担任董事长和总经理。
但江津酒厂以“新蓝图公司最初只是江津酒厂的经销商，陶石泉曾与江津酒厂存在关于‘江小白’品牌设计稿的邮件往来。”为由，频繁对“江小白”商标出手。
自2013年开始历经商标异议程序、商标异议复审程序、商标无效宣告程序，在2017年商标无效宣告行政诉讼一审获胜、2018年二审失利随即提请最高人民法院再审后，2020年1月初，白酒品牌“江小白”商标案仍然属于重庆江小白酒业有限公司。
靠情怀营销的“江小白”今后怎么走？
据了解，江小白借势互联网，短短几年的时间，从一个默默无闻的小品牌到红遍全国的知名品牌，销售额从千万级别做到亿万级别，深深打动了不少80后、90后的心。
但是除了成功的文案和花式营销，江小白白酒本身却屡遭诟病，屡次陷入“假酒”风波，而业绩也远远不如品牌知名度高。
目前，江小白所面临的问题，就是如何利用品牌的知名度带动销量，实现盈利。不知正式赢回商标的江小白未来之路会怎么走？值得关注。
（责任编辑：吴碧慧）
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