运营商财经网 郭彭琪/文
被誉为“家电界的苹果”的戴森不“香”了。
似乎不同于过去两年，戴森不再被“神化”了,尤其是今年戴森在中国区的市场表现更是无迹可寻。今年以来，戴森也在不断推出新品，但却被人吐槽“无创意”、“不懂中国市场”。曾经作为双十一小家电热卖榜冠军的戴森，更是在今年京东618看不到踪迹，戴森在中国市场这是怎么了？
来中国市场九年时间
2012年，英国品牌戴森正式进入中国市场，但真正火起来是在2016年,而当时的戴森也在中国市场收益颇丰，中国市场营收增244%，中国团队人员也扩充了三倍，还在北京、广州、杭州开设了线下体验店。品牌关注度上，2016年，戴森在吸尘器市场获得了用户34.33%的关注，保持在冠军位置。
对于戴森火起来的原因，更多是因为“贵”。凭借着产品定价高于2500元以上的价格，以及高颜值，立即在科技圈出圈了，虽然戴森做的是吸尘器、吹风机、美发造型器、无叶风扇、净化风扇、照明灯等品类，但戴森并不喜欢称自己为“小家电”，而是科技公司。
为此，戴森迅速成为“中产收割机”，2017年戴森在中国的市场已经突破百亿，据媒体报道，在中国市场业绩大火后，不久后戴森创始人詹姆斯·戴森成为了英国首富，而这少不了中国区的表现。
据媒体称，戴森利润创造最大来源于中国和亚洲，2020年戴森公司的利润一度冲破了97亿人民币，这样的高利润在中国家电企业都属于少见。
中国区领导被换
中国市场显然成为了戴森的重要“现金牛”。
但突然，戴森中国区总裁被换掉了，换成了戴森欧洲区负责人Rob Webster接任。
据了解，原戴森大中华区总裁郭浪此前就职宝洁，在戴森就职7年时间，从高级销售总监一步步晋升到戴森大中华区总裁一职。在去年疫情期间，身体力行入驻京东直播间为戴森带货。
然而去年年底，郭浪不再担任的大中华区CEO，郭浪被按了一个虚职——戴森大中华区战略顾问。
外界对戴森这样的操作，称之为集权。据悉，戴森家族一直保持着对公司百分百的控股权，也不上市，而郭浪之前也有不少人担任戴森大中国区CEO，所以说到底，戴森就是个职业经理人。
新任的戴森大中华区总裁Rob Webster，却在戴森任职很久，先后在戴森英国、爱尔兰、美国和德国担任领导职务。
戴森在中国市场现状
今年以来，疫情得到好转，但戴森的品牌关注度并不像之前过高。
据媒体报道称，ZDC数据显示，中国吸尘器市场品牌关注度中，戴森的关注度已由2016年的34.33%下降至了2018年23.6%，2019年的22%。这个数据在2020年上半年的统计中，再次降到了14%左右。
今年的新品发布也得到了网友们的诟病，“失去创新力”的声音一直伴随着戴森。
然而，行业人士分析，源于不少国货崛起，人们将目光转移到了其他更具性价比的产品上。在电吹风市场，小米等国产品牌出圈；吸尘器市场中，小狗、科沃斯以及石头科技的国货，让人们不在去买价值5000元以上的戴森了。
已经换帅半年光景，并未让市场看到戴森相关电商活动的亮眼业绩以及财报的成果，但戴森依旧带着“高端”的光环，是不少用户眼中望尘莫及的“网红”产品。
（责任编辑：康玲华）
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