运营商财经 八卦叨/文
7月2日，市场监管总局发布《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，其中规定，电商“大数据杀熟”最高拟处上年销售额5‰罚款。对于这个规定，能让各电商巨头害怕吗？
我们来看下具体规定，《征求意见稿》规定，电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段，根据消费者或者其他经营者的偏好、交易习惯等特征，基于成本或正当营销策略之外的因素，对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格的，可以并处上一年度销售总额1‰以上5‰以下的罚款，有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。
这个处罚力度肯定比现在大。现行的法律法规显得有些“手软”：业内人士指出，大数据“杀熟”最高只能罚到50万元。
我们可算出罚款额，美团2020年总收入1148亿元，如果被查出实施“大数据杀熟”，最高可罚6亿多。饿了么的大股东阿里2020年总收入5097亿，其中电商业务收入4361亿，如果被查出实施“大数据杀熟”，最高可罚30多亿。说句实话，罚6多亿多，对于这些企业来说不算什么，他们不会太心痛，但如果罚30多亿，他们肯定会很不开心。
相比来说，深圳的处罚力度更大。2020年深圳曾出台一个《深圳经济特区数据条例（征求意见稿）》，明确提出对大数据“杀熟”给予重罚——情节严重的，可处5000万元以下或者上一年度营业额5%以下罚款。
目前被曝光大数据杀熟的企业很多。央视就曾曝光携程存在杀熟行为，有用户在使用携程订酒店时，两台价位不同的手机，对于同一个房间，显示的价格存在着差异。随后记者用三档价位的手机对其进行验证，而最终结果是，3000+以上价位手机与千元机相比，价格高出100元左右。
在此之前，携程却曾表示这种现象的出现是系统的Bug导致的。
网约车就更有意思。2021年3月，有人测试，使用多台手机同时呼叫“北京建国门——通往首都机场T3航站楼”的行程，同一行程，同一时间，不同手机收到的定制预估价格也是不一样的，最低52元，最高70元。
就消费者提出“一人一价”的质疑，网约车平台的客服给出了两项原因，一是推送给客户的折扣不一样，二是网络技术原因。
这种是否算大数据杀熟，就真的很难辨别了。
（责任编辑：韩丽）
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