运营商世界网 董岩/文
16年12月26日，金立正式推出了旗下的政商旗舰新品M2017。金立集团董事长刘立荣及夫人罗锦平出席了现场。与一般发布会不同的是，现场嘉宾除了为金立M2017代言的冯小刚徐帆夫妇外，还邀请了财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、创业黑马董事长牛文文三位行业大咖携夫人共同为新机站台助威。
在明星代言人成为行业风潮的今天，冯小刚徐帆作为代言人出现在发布会现场进行宣传乃情理之中，那么金立为何要再请诸多企业家为新机背书呢？又或者说如此规模的企业大佬现身为M2017站台能够为金立带来什么样的价值呢？
强化品牌政商、人文形象
归根结底，金立目前大部分产品均主打政商风格，此次的M2017更是较为少见的一款高配置政商旗舰，企业家以及行业大咖的身份，能够为该机以及金立品牌本身带来更为浓重的商务气息，用范例的方式为消费者树立一个更为贴近政商人群的形象。
此外，16年的金立经历了品牌的升级与切换，品牌的Slogan也变为了更多关注消费者本身的“科技 悦生活”，从其诸多宣传微电影的内容就可以看出金立虽然主推阳刚气息较为浓重的产品，但在品牌形象的打造过程中其实非常柔软。
金立M2017发布会的主题是“成功的标配”，由冯小刚与徐帆出演的同名宣传片中也直接道出：“成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017”，可见成功人士们对于家庭幸福的看重。
企业家们携夫人一同出席此次发布会，不仅能够在行业内引起关注与话题，更是应了“成功的标准是家庭幸福”这一发布会主题，帮助金立传递了“越有爱越快乐、越关心越快乐，越亲密越快乐”的品牌理念，为金立品牌注入了更多的人文精神。
提升品牌、产品知名度
在目前各类广告营销中，金立通过《手机芯战》等微电影在话题热度方面已经足够的基础，而此次发布会企业大佬们的站台之举，也能直接提升金立的品牌关注度以及此次政商旗舰M2017的知名度。
除了逐渐增加综艺赞助、广告等之外，行业大咖们本身带有的话题性与曝光性就能直接增加金立及其M2017的曝光机会，让兴趣点在政商圈子的消费者更多的了解金立的品牌与产品。
金立此次的M2017更是将目光聚焦在了政商人士中的高端群体，邀请企业家为其站台不仅是因为两者间的气场、气质都较为契合，更多的也是通过贴近实际购买人群来让该机的目标用户对M2017更为认可和接受。
差异化与提振信心
此次的M2017剑指高端，在配置上采用了6GB RAM+128GB ROM、5.7英寸2K分辨率AMOLED双曲面屏、1300万+1200万光变双摄、7000mAh电池等较为领先的配置。
其中光变双摄可谓是该机十足的亮点，可实现2倍光学变焦以及8倍数码变焦功能，F/1.7光圈的1200万像素主镜头还支持全像素双核对焦技术，搭配1.4μm的大像素传感器，即使在弱光环境下也能保持对焦速度以及高质量的出片。
外观方面，该机少见的将盾形徽章、小牛皮、金属、铆钉、蓝宝石玻璃等诸多元素融为一体，打造了一台设计风格颇具差异化但又不浮夸的商政风格手机。
而该机的差异化不仅仅体现在设计中，同样也体现在了推广和营销策略上。作为老牌的国产手机厂商，金立的销售渠道出于历史、布局等因素更为侧重线下，所以与众多互联网品牌邀请当红明星、“小鲜肉”等的方式不同，金立邀请行业大咖也是一种差异化的宣传方式。
为了冲击高端市场并提升品牌溢价，金立将M2017的价格设为了6999元起，尽管该机在各方面都能处于前列，但不论是对于金立还是消费者来说，这终归是一次激进的尝试，还是需要拥有足够分量的人物来打足底气，而一众商、企业大佬携家人共同站台，无疑能够达到上述效果。
