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运营商财经网 刘慧敏/文
日前，运营商大数据洞察公司“云海淘金”公布了3月互联网移动APP用户活跃情况，其中，在国内几款较为知名的移动音频APP中，荔枝与蜻蜓FM用户排名较为靠后，且荔枝的3月用户数量稍高于蜻蜓FM。
荔枝蜻蜓FM用户活跃量均低于喜马拉雅
事实上，“云海淘金”是使用了运营商的大数据，能够从几亿运营商用户中分析各种互联网APP的运行轨迹。
此次上榜的移动音频APP除荔枝和蜻蜓FM外，还有腾讯系下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐，网易的网易云音乐，以及竞品喜马拉雅FM等，且这些移动音频产品3月活跃量明显高于以上两款APP。
单从这两款APP来看，3月份荔枝和蜻蜓FM重叠用户较少，重合率仅为0.967%，两个用户APP用户彼此之间没有太多的交集，用户各自青睐自己最为熟悉的一款APP，各自忠诚度较高。
值得注意的是，虽然荔枝与蜻蜓FM之间用户交集并不多，但他们各自APP与喜马拉雅的用户重合率却占有一定程度的比重。荔枝有15.34%用户使用了喜马拉雅，蜻蜓FM有18.84%用户使用了喜马拉雅。由此可见，不管对于荔枝还是蜻蜓FM而言，喜马拉雅都是一个非常强劲的对手。
前不久荔枝发布财报显示，2019年荔枝第四季度平台月活跃用户数量高达5190万，月活跃内容创作者数量达到590万。而蜻蜓FM由于官方尚未透露任何运营情况，因此2019年月用户活跃情况则比较模糊。
两家用户使用习惯差距较大
“云海淘金”数据显示，荔枝、蜻蜓FM双方用户的地域、人群、使用习惯差距也比较大。
从使用习惯来看，荔枝和蜻蜓FM的月人均使用次数分别为：4.76次和15.5次；月人均使用天数分别为：2.11天和4.01天，用户使用频度还是有较大的提升空间；两者的用户使用高峰时间段较为一致，均为早上8点和下午6点，看来用户主要是在上下班的碎片时间来使用。
从地域分布来看，荔枝的用户使用量最多的三个省份分别为：河南（15.78%），河北（11.30%），山西（7.75%）；蜻蜓FM的用户使用量最多的三个省份分别为：新疆（13.76%），河南（9.91%），江苏（8.71%）。
从年龄分布来看，荔枝用户占比最多的年龄段为：0-24岁（高达31.78%）， 蜻蜓FM占比最多的年龄段为：41-50岁（19.99%）和25-30岁（19.89%），荔枝更受年轻人的青睐。
据悉，运营商大数据洞察公司“云海淘金”是大数据智慧商业洞察新秀，其采用的是中国三大基础通信运营商之一的某运营商的大数据，能够准确洞察出各种APP的用户活跃情况、用户画像等130多个运营指标。
不过，目前“云海淘金”的监测数据还没有得到蜻蜓FM和荔枝FM的回应。
两家盈利模式选择方式不同
在移动互联网领域中，除了增加用户粘性外，商业变现也是一个比较棘手的问题。在商业变现方式上，由赖奕龙带领下的荔枝和张强率领下的蜻蜓FM选择了不同的“道路”。
其荔枝放弃了近年来流行起来的知识付费，继续走UGC道路。对于这个决定，荔枝CEO赖奕龙表示，“首先这是从用户角度考虑的，荔枝希望让所有热衷声音表达的人都能找到自己的舞台。”
在他看来，PGC（专业生产内容）模式的音频平台本质是大量搬运出版物，荔枝UGC模式可以打通更多用户与用户之间的互动，形成更广阔的发展空间。
与赖奕龙观点不同，蜻蜓FM CEO张强认为，会员体系对于音频而言，是非常好的内容付费商业模式。知识付费对于蜻蜓FM是一块重要的收入来源。
2019年11月期间，张强曾对外透露，付费内容收入已经占到蜻蜓FM收入的一半以上。此外，除知识付费模式外，蜻蜓FM的盈利模式还包括粉丝经济、广告收入以及与运营商进行内容合作等。
（责任编辑：杨丹丹）
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