2019-04-08 15:09 运营商财经网讯
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日前，达芙妮发布的2018年全年业绩报告显示，2018年其毛利率从52.8%下降至49.9%，公司股东应占亏损额9.94亿港元。值得一提的是，这已是达芙妮连续第四年出现亏损了。
事实上，自2015年起，达芙妮的业绩便开始迅速跌落。数据显示，2015年、2016年、2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元。自2015年到2018年，达芙妮已累计亏损29.26亿港元。
在2012年高峰期，达芙妮旗下品牌总门店数一度接近7000家，如今，仅仅在2018年，达芙妮就关闭了1016个销售点，折算来看，其日均关店2.8家。目前达芙妮的门店已经不足3000家。
而对2018年集团业绩颓势，达芙妮称，由于消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌，以及核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，从而导致销售额下滑。
然而，不少消费者却认为达芙妮女鞋样式越来越老气、缺乏创新，导致销售额大幅下降。同时，实体店租金、人工成本上涨也增加了达芙妮的经营压力。为缓解风险，达芙妮打算引入合伙人制度。
此外，电商部门也将获得更多权力，跟达芙妮产品设计和供应链部门紧密合作，2019年，达芙妮还会与一家品牌咨询公司合作，调整其品牌营销策略，并将重点放在社交媒体营销上。而且，达芙妮会继续植入式产品推广，并协助其产品在媒体上获得更多曝光。
（责任编辑：吕锡群）
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