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运营商财经网 秦佰铃/文
““椰树”在1981到1985连续五年亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元将破产，上级多次委派正副厂长没人敢来，内聘当副厂长的没人敢当，只有曾经救活过“椰岛”和搞活海口电子公司的王光兴敢挑重担，最终救活了“椰树”……”
这是椰树集团官网上对创始人王光兴的评价，像是救苦救难的观世音，可让人没想到的是，在最近热议的椰树椰汁“丰胸”广告中，王光兴被拉下了神坛。
2月12日，有微博网友称，“椰树椰汁”更换了2019年的产品包装，但依旧延续以往“大胸美女”风格，宣传文案更是将产品定性为“丰胸神器”，一行“我从小喝到大”的文字描述格外醒目，被业内质疑有虚假宣传之嫌。
2月13日晚间，海口市工商局对椰树椰汁大尺度包装进行公开回应，称椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注，现已立案调查。
2月14日下午，海南椰树集团官微发布了一则新的广告视频，将原有“白嫩丰满”的女性模特换成了以小学生、中学生、大学生形象的演员，“从小喝到大”广告语仍被保留。
不过，这也被认为是此次遭受审查的“遮羞布”，因为从此前椰树集团市场客服的回应上看，似乎并没有意识到此前广告包装的不妥当，“从小喝到大”的解释也过于牵强。
不少网友表示，此举很大程度上是为了摆脱连日来的争议，但运营商财经网对其驻北京办事处员工采访时，对方并未接受采访。
截至发稿前，椰树集团官网上广告欣赏一栏中，仍然可见“胸模冠军”“白白嫩嫩”等字眼广告视频。
打擦边球超十年
“椰树椰汁的广告一直品味不高，此次新包装也不过是走老路”。
就相关资料显示，这不是第一次椰树集团因广告问题受到争议。
2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。
可笑的是，在企业简介中，椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”，这样低水准的广告包装还能登得上大雅之堂，让人质疑。
“椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。”上海纵横律师事务所律师严佳斌在接受媒体采访时表示。
这也引得不少网友纷纷扼腕惋惜，“这么多年老牌子何必这样”“好好的品牌干啥搞这些有的没的”。
美工出身品味不俗？
争议一出，网上不少消息称，这是创始人王光兴“领的路”，更有甚者，说这些美工都是王光兴亲自用word操刀完成的。
虽然说法夸张，但不可否认的是，作为公司一把手，王光兴不可能不知情，也不可能没有他拍板点头。
就公开资料显示，王兴光1941年出生，美工出身，多次作为全国人民代表大会代表，曾获全国劳动模范、全国优秀企业、中国首届创业企业家等多项荣誉。
运营商财经网发现，王光兴非常有销售的头脑，在管理上也有非常丰富的经验，因为连续救活了两家濒临倒闭的企业，王光兴被业内人士称为“救火队长”。
这一点非常值得称赞，不过，这种打擦边球“开黄腔”搞营销、以效益为先的做法，也令人诟病，引人深思。
根据公开资料显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。接连四年椰树集团的产值连续下降，这也或许是其“不惜一切”博眼球营销的原因。
此外值得一提的是，有消息称王光兴1987年落选海口市人大代表的原因，是他作风不正，想捞一把。不过该消息还未得到证实。
不过，从企查查上可知，涉事企业法定代表人为马华荣，大股东为海南椰椰实业有限公司，法定代表人为赵波，未见王光兴担任具体职位。
但运营商财经网认为，作为一家30年历史的品牌老店，能存活到现在，凭借的一定不是广告，好的产品品质才是王道。椰树集团应该正视错误，给消费者、行业环境一个交代。
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