更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众tel_world
运营商世界网 八卦叨/文
近日，瑞典快时尚巨头H&M发布了今年第四季度财报，虽然销售额呈现上升状况，但股价却大跌，看来股东对其发展情况并不看好。H&M进军中国市场已十余年，在中国开设了五百多家店铺，扩张速度与优衣库有一拼，但二者在中国市场取得的效果却差很多。
根据公开资料，H&M是瑞典的一个快时尚品牌，主要经营服饰和化妆品，成立于1947年。成立60周年之际H&M将目光瞄准了亚洲市场，这时它在欧美市场已经积累了一定知名度。2007年，中国地区的第一家H&M专卖店在上海开业，截止到今年9月，H&M已经在中国开设了520余家店铺。
作为快时尚品牌，H&M在中国的发展模式与日本的快时尚巨头优衣库十分相似，两者均通过大规模扩张抢占市场。不过优衣库进军中国市场的时间比H&M早5年，截止到现在已经在中国已经开设了660余家店铺，数量上比H&M略多。
值得一提的是，虽然H&M与优衣库对于中国市场来说均为外来的快时尚品牌，但H&M在中国的业绩却与优衣库差很远。
根据H&M公司今年第三季财报可以看出，H&M在中国开设了522家店铺，仅次于在美国开设的559家。但在其业绩构成中，中国市场的贡献却排名第五，不及店铺数量仅为240家的法国市场。
相反，截止到目前优衣库在中国开设了660家店铺，仅次于日本本土的780家，同时中国市场对优衣库的贡献也仅次于日本市场，占比高达25%。
可以看出，和优衣库一样，H&M也对庞大的中国市场寄予厚望，然而收效却与前者相差甚远。不仅如此，自2015年起H&M便陷入业绩下滑的局面，在2016-2017年，H&M原本期待中国市场能够帮其度过瓶颈期，但财报显示其在中国市场销售额的增速却远低于全球市场的增速。
进入2018年后，为了挽回业绩颓势，H&M采取了大幅减价等“权宜之计”，致使业绩出现转机，销售额同比增长5%。然而H&M此举并不是长久之计，反而降低了其股东的信心，股价应声大跌逾8%。
如今快时尚品牌间的竞争异常激烈，在中国市场既有优衣库、Gap和Zara等品牌依然坚挺，也有NewLook、Topshop和Topman等品牌黯然离场，此外中国本土品牌MJstyle、西遇和热风等正在逐渐崛起。不知增速乏力的H&M还能否有与优衣库一较高下的机会？
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
