微鲸重组又换帅 新CEO邓礼帆真能携其“突出重围”？

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运营商世界网 刘娟/文

2013年，乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视，瞬间在市场上掀起一股热浪。一时间，互联网电视如雨后春笋般相继冒出来，互联网电视品牌微鲸也在情况下诞生。但随着乐视生态体系的崩溃，整个互联网电视集体遭遇寒冬，微鲸也没能幸免于难。

据悉，微鲸成立于2015年4月24日，由黎瑞刚和李怀宇联合创立，黎瑞刚担任董事长，李怀宇担任CEO。在今年3月，微鲸启动重组，而在不久后，也就是今年5月，李怀宇就宣布辞职微鲸CEO，由邓礼帆接任。在互联网电视市场份额严重下滑的情况下，微鲸是想通过换帅来重焕生机？

而从邓礼帆的履历来看，的确也有资格接任微鲸CEO职位。资料显示，邓礼帆出身百事通、拥有 5 年通信运营商、有线网运营商、广电总局合作经验。同时，作为百视通公司的老员工，邓礼帆深度参与了中国IPTV与早期互联网电视的发展，对电视新媒体的业务运营、电视产业合作以及交互电视产品等有深厚经验。

另外，在加入微鲸之前，邓礼帆还是电视猫MoreTVCEO，而电视猫又主要致力于互联网的模式创新电视服务。如此来看，邓礼帆对互联网电视并不陌生，反而应该对其还有一定的见解和看法。

当然，过去的成绩不代表现在和未来，现在仍需用事实说话。邓礼帆自然也深谙这个道理，在上任后，就对微鲸进行了一系列改革。比如微鲸便停止了“内容补贴硬件”的价格战，开始聚焦于年轻中产的家庭用户。

经过一系列的业务调正，微鲸盈利情况也大有改观。在微鲸三周年活动上，邓礼帆公开宣称微鲸已实现硬件的盈利。此外，不论营销还是渠道，邓礼帆都放慢了微鲸一到六线城市铺货的速度，选择将旗下产品铺进一二线城市的数码新品店，以此来增加产品复购率。

更值得一提的是，继阿里巴巴、腾讯、华人文化产业投资基金及璀璨资本首轮20亿的投资后，当前微鲸又迎来了其大股东华人文化新一轮的注资，但具体金额并未对外透露。

显然，在当下传统电视企业仍然占据绝大多数市场份额的情况下，各大互联网电视品牌都在思考如何转型发展。运营商世界网认为，虽整个互联网电视行业都在逐渐在“去泡沫化”，但行业内部洗牌也才真正开始，而微鲸能否在市场洗礼下存活下来，仍得看CEO邓礼帆如何继续带领微鲸扬帆起航。