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运营商世界网 刘娟/文
近日，中国联通大数据公布了8月的沃指数之移动应用APP榜单。其中，在医疗健康APP排行榜中，美柚经期助手居于榜首，而成立时间更早的大姨吗却排在榜单第四名，实在引人遐想。
数据显示，美柚经期助手今年7月份的活跃用户数为2671万人，户均月流量为11.85MB；大姨吗活跃用户数为481万人，户均月流量是8.32MB。两者户均月流量虽相差不大，但大姨吗的活跃用户数却与美柚相差了近5倍。
这样的结果对大姨吗来说似乎有点意料之外，毕竟大姨吗比美柚早成立1年，且在美柚上线前其已经获得了真格基金等的天使投资，如今竟被美柚反超，实在是有失颜面。
然而，大姨吗有此结果也在情理之中。据第三方机构数据库《中国女性APP市场月度监察报告2014年1月》数据显示，截至2014年1月，美柚用户规模、启动次数及启动时间都已超大姨吗。可见，大姨吗早就被美柚弯道超车，并非今日一蹴而就。
据了解，大姨吗被美柚短时间反超，很大一部分原因是在产品社区运营上。大姨吗对社区内容推荐上把控较为严格，传统的用户交流贴不容易上首页，上面经常出现几乎都是PUGC内容，这就导致了内容和社区本质契合度不高，用户社区体验遭到了一定的影响。
而美柚“圈子”中却很少有PUGC内容，大部分为交流贴。美柚良好的社区运营不仅给普通用户交流分享带来良好的体验，还满足了用户深层次“存在感”的心里需求。同时，在使用两款APP的时候，大姨吗需要注册使用，美柚却不用。
此外，在广告营销上，大姨吗也比美柚稍逊一筹。在近两年的热播剧中，美柚频频现身在小剧场广告中，曝光量得到大大提升，除了去年的《楚乔传》、《夏至未至》，还有最近大火的《延禧攻略》。反之，大姨吗却很少现身热播剧荧幕。
运营商世界网认为，尽管大姨吗利用商标打压过美柚多次，但仍被美柚弯道超车，究其根本还是其同质化严重的问题未得到解决。未来大姨吗如果想反戈一击，那还得看其如何实现差异化竞争了。
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