六大福包、龙龘龘福包、龙年三宝、拜年表情包......2024年山东移动在全省范围内掀起新春促销热潮，为自身品牌声量传播打响了“开门红”。尤其是在内容创意和传播形式上，山东移动更具独到之处，不仅展现出了其在CNY营销方面的硬核实力，同时也是对整个运营商行业数字化营销方向的一次深刻引领。
喊麦热潮不停歇 独树一帜打造独特品牌印记
“我姓东，大山东，黄河、泰山和三孔”。前段时间，山东凭借喊麦视频《我姓东》火遍全网，魔性洗脑的旋律与节奏在网友的大脑里始终挥之不去。
在这股网络狂欢的喊麦热潮中，山东移动更是独树一帜，率先突破传统的促销方式，打造了独具特色的“山东移动喊麦接龙”抖音挑战赛，将全球通、千兆宽带、六大福包等业务巧妙地融入到激昂的旋律和节奏中。该挑战赛话题一推出，就凭借魔性的旋律和琅琅上口的歌词，吸引了众多年轻消费群体的关注和参与，甚至在全网引发了翻唱挑战，各种不同场景、不同风格、特效、版本的内容相继出现，为山东移动新的一年亮出了创新牌。
此次山东移动与抖音强强携手，线上线下全方位布局，通过强大的立体化流量矩阵，持续以数字化营销创新赋能品牌，提升了年轻化消费体验。截至活动结束，视频总播放量已经超过2.1亿，其传播力度势如破竹，成功实现破圈，一度成为山东移动独特的品牌印记。
16地市“组团”发力 展示齐风鲁韵魅力
“春联盈门，红灯高挂，戏韵悠扬。”春节前夕，山东乡村文化旅游节正式启动，诚邀四海宾朋，共赴山东领略齐风鲁韵的独特魅力。
作为数字山东建设主力军，山东移动积极响应政府号召，以山东16地市美食美景为主线，推出了一系列精美的主题宣传海报，不仅创意十足，还赢得了满堂彩。在32张宣传海报中，山东特色跃然纸上，威海刘公岛、济南趵突泉、五四广场、烟台山等美景让人流连忘返；淄博烧烤、潍坊肉火烧、临沂炒鸡等美食更让人垂涎三尺。网友纷纷点赞：“看完更想去山东了！”
主题宣传海报不仅展示了山东丰富的文旅资源，还融入了山东移动全球通、福包等特色业务信息，让用户在欣赏美景的同时，也能够了解到山东移动的产品和服务。在文旅融合大背景下，这种深度融入地域特色文化的创新结合引起业界广泛关注，在吸引各地游客参观体验、促进消费活力的同时，也加深了游客对景区品牌和旅游产品内涵的理解，从而使景区品牌和产品的营销效果最大化。
“软硬结合”精准投放 引爆龙年营销最强音
春节期间，山东移动除了在营销创意方面展现出了绝对优势外，在传播形式上更是下足了功夫。通过软硬结合的传播策略，更精准有效地触达目标用户群体。
一方面，通过邀请一个胖朵朵、米迪小可爱等知名网络达人以好物分享的方式为产品软性种草。以在春节期间遇到的设备多网速慢、出门游玩用流量等问题，向粉丝种草安利山东移动六大福包，借助达人本身的传播力加持，实现品牌产品的声量出圈。这种“软性”传播方式，不仅增强了用户对产品的好感度，也有利于提升和塑造山东移动良好的品牌形象。
另一方面，山东移动也没有忽视“硬性”传播的力量。通过互联网媒体等渠道，山东移动进行了一系列精准、高效的广告投放和内容推送。以微信侧的公众号、视频号、朋友圈广告为主阵地，强势吸引用户关注；再加上抖音、小红书、快手等社交平台，实现了高曝光、强引流，让品牌传播持续“走花路”。从线上到线下，强化品牌在用户心中的占位，持续拉动市场销量的攀升。
“软硬兼施”的投放方式，不仅展现了山东移动的强大势能，更为其线下门店的火爆热销提供了核心引擎。在如此庞大的流量基础和精准渠道的支持下，山东移动必将在新春市场中赢得“开门红”，为新年消费市场注入欣欣向“龙”的强劲活力。
多年来，山东移动始终积极拥抱数字化营销新方向，持续为通信行业开拓新场景，引入新资源、新玩法，不断提升消费者体验感，赋予通信行业新时代活力，此次山东移动春节营销的成功“出圈”，不仅为山东移动全年发展开了一个好彩头，更是为通信行业营销方向提供了新模式、新视角和新范例，彰显出山东移动持续引领行业高质量发展的领导品牌格局以及不断为行业探索新的营销趋势和发展方向的决心。
（责任编辑：康玲华）
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