高品质花束受上海市民青睐 美团与浦东美术馆联名推出“油画花”

2023-12-21 17:07

越来越多人将“走进美术馆”当做一种生活方式。近年来,美术馆推出越来越多文创产品,让观众能“把艺术带回家”,消费者需求也越来越旺盛。

洞察到以上趋势,美团与浦东美术馆开展合作,以浦东美术馆2023年末重磅大展“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”为灵感,于12月20日至1月1日推出线上线下活动。

在线上,美团闪购邀请了业内知名花艺师、花店,打造巴洛克主题花束,消费者可在线上购买,“把艺术带回家”;在线下,浦东美术馆推出“时代的光影”主题鲜花装置,观众可前往打卡。

高品质花束受上海市民青睐 联名花束销售火爆

近年来,美术馆、博物馆相关文创产品,逐渐成为潮流。在美团上,高品质花束供销两旺。美团闪购数据显示,同比去年,艺术“油画风”相关商品供给增长63%,其中大部分商品来自“有花漾”商家。“有花漾”是美团闪购为顺应用户近年来对高品质花束的持续追求,而上线的专属项目。

“‘有花漾’品质花束受到上海市民青睐,‘有花漾’订单占城市全部鲜花订单比例在全国范围内排名第一。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示,基于消费者快速增长的需求,美团与浦东美术馆合作,推出联名活动。

“让我们一同穿越时光的长河,漫游在巴洛克的绚丽画卷之中,感受花艺的灵动之美。欢迎来到浦东美术馆,让我们共同领略这场巴洛克与花艺的奇妙邂逅。”陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆公司董事长李旻坤谈到对本次活动的期待时表示。

▲ 活动海报

浦东美术馆作为近年来上海最受欢迎的美术馆之一,通过和全球的头部美术馆缔结朋友圈,成为上海国际文化艺术交流新地标。浦东美术馆还在大力开发文创产品,包括文具、帆布包等,让观众把“艺术带回家”。

作为本次联名活动灵感来源的“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”展览,由浦东美术馆与博尔盖塞美术馆联合主办,是国内首个聚焦于巴洛克绘画奠基人卡拉瓦乔的主题展。展览中,6幅卡拉瓦乔重磅真迹与其他40余位“巴洛克画派”艺术家的50余幅珍品绘画原作,一同呈现了难得一遇的巴洛克艺术全景。

在花束设计过程中,美团闪购鲜花业务邀请了业内顶级花艺师,以上述展览为灵感设计花束。美团闪购鲜花业务则发挥了其链接用户、商家的平台优势,以更年轻、更具活力的方式,将美术馆展览推广至更广泛消费群体,让艺术融入日常生活。消费者在美团外卖App搜索“油画花”,即可下单相关商品,“把艺术带回家”。

▲ 活动页面

让艺术融入日常生活 鲜花装置受欢迎

除了与各地花艺师、鲜花商家推出巴洛克主题联名花束外,在线下,12月20日至1月1日,美团闪购鲜花业务还联合浦东美术馆,在线下以“时代的光影”为主题,打造鲜花装置,吸引游客拍照、打卡。

据了解,在小红书等社交分享平台,打卡“成为名画的一天”已成爆款现象,众多消费者、游客自发晒图、打卡,把每一个捧花的瞬间都拍成一副画。

“本次和浦东美术馆的联名合作,既顺应了消费需求,又具象诠释了‘有花漾’项目。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示。“通过本次合作,以‘巴洛克主题花束’为载体,来推动更多人接触、感受艺术,把艺术带回家。”

据了解,本次和浦东美术馆的合作,是“有花漾”今年七夕与敦煌博物馆合作后的又一重磅合作。“未来,我们也希望能够和更多相关方合作,通过有设计感、有品质的花束,将文化艺术融入消费者日常生活当中。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示。

(责任编辑:杨丹丹)

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文章关键词: 美团

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