国美一季度成交总额增长31% 但漂亮的数字背后有何隐忧？

运营商世界网 符菲/文

近日，国美电器控股有限公司公布今年一季度未经审计业绩，截至3月31日，集团整体成交总额与去年同期相比增长31%至274亿元。国美一季度开了个好头，增长背后有何隐忧？

据了解，国美前不久开始将门店重新改造，试点“场景化购物”，尝试由“电器零售商”向家庭电器方案提供商转型。有分析称正是这些改变推动了一季度国美业绩的增长。

不过，业内人士指出，即使国美对实体门店的改造使其能够吸引比纯电商平台更大年龄跨度的消费者，但国美1800多家门店体量尴尬，全部实行体验方向的场景改造成本不小。

此外，也有分析人士对国美目前的状况提出了质疑。数据显示，国美一季度线上营收91亿元，仅占总营收33%，而同期苏宁云商线上收入在总营收占比已经超过六成。

分析人士强调，线上成交额占比更高才是行业趋势，国美想要淡化传统卖场色彩，但他们的线上业务显然还欠火候。