“（五粮液动销）12月份良好，元月份更好，最近的动销增长这么猛我们的确没预料到。”近期，以第八代五粮液为代表的高端产品市场需求剧增，动销加快、开瓶率上升，五粮液正在迎来春节来临前的消费需求高峰，每天的出货量都在增长。
作为千元价格带上消费号召力最强、销售规模最大、消费者忠诚度最高的酒类产品之一，五粮液在春节、中秋这样的旺季自然表现不俗。经过近一整年的酝酿，消费端的需求终于在春节来临前被激活，五粮液动销、开瓶全面提速，春节旺季成色十足。
五粮液安徽经销商王总透露：“与去年同期相比，第八代五粮液销量增长了20%以上。”同时，他还透露，五粮液近期在华东的江苏、浙江、上海等地也全面“爆发”，整个华东市场的渠道存量正在迅速消化，部分经销商已经在申请提前动用二、三月份的配额，市场形势持续向好。
“幸福来得太突然了，我们有点措手不及。身边的朋友12月还在愁货该怎么卖，但现在已经在愁春节期间到哪去找货卖了，市场形势变化实在太快了。”成都酒商刘总表示。
从餐饮、宴席两个渠道反馈回来的情况看，第八代五粮液近期的开瓶率也在极速上升，这生动地展现了五粮液在消费端的品牌号召力。
“最近感觉每天都是‘暖阳’，而每天几乎都会出现新的‘峰值’。”身处新一线城市苏州的酒商王总，正在分享长三角经济发展的红利，他公司以五粮液为代表的高端酒近期也是供不应求。他表示，近期苏州团拜活动频繁，第八代五粮液正在成为苏州市场企业团年宴、家庭聚会和礼品赠送的主角。
“五粮液主力产品第八代五粮液全年成交均价为1143元/瓶，牢牢站稳了千元价格带。”接近五粮液的相关人士向表示。实际上，五粮液线上这个价格，已经高于了线下团购价，这是市场健康化的重要体现。
“这从侧面反映了五粮液品牌在消费者中的超强号召力。千元价格带的消费者是很挑剔的，他们不会随意选择品牌，只会选择品类第一。而且，线上买酒的大多是年轻消费者，线上如此强劲的增长，说明五粮液品牌在年轻一代消费者中已深入人心。”有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深业内人士表示。
海通证券指出，千元价位段白酒体量在2025年有望达到1200-1300亿，处于量价齐升势头，而五粮液在千元价位段市占率约为整体市场的2/3，处于绝对优势地位，将继续收获千元价格带的增长红利。站稳千元价格带，五粮液向业界展示了其强大的发展韧性和动能。
目前，五粮液2023年元旦、春节活动正在如火如荼的进行中。为贴合互联网玩法和满足消费者的年货购买需求，五粮液针对线上渠道推出了“春节不打烊，开瓶领红包”活动，让消费者在元春期间可随时下单购买，并通过红包玩法回馈忠实消费者，增强春节氛围。
平稳的发展、充足的后劲、健康的市场，一直以来是资本市场看好五粮液的深层原因。统计发现，3个月内共有43家机构对五粮液作出了“买入”、“增持”评级。其中，“买入”评级的高达37家，“增持”评级的6家。
（责任编辑：康玲华）
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