时光凝香，千年古韵承传。作为浓香代表、“中国酒都”宜宾最靓丽的名片——五粮液，于12月18日如期盛大举行了主题为“同心同向同行 共创和美未来”的五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会，吹响了新时期“和美五粮”高质量发展集结号。
“和美”，这是五粮液“12·18”大会连续第二届以此词破题。去年，五粮液对和美的诠释为“守正创新”，这是五粮液对内部举旗定向的和美铸魂的侧重；而今年，五粮液将和美延展为“同心同向同行”，更强调对外部凝心聚力的和美与共。
这次大会备受行业内外高度关注，是业界“风向标”式的盛会。五粮液党委书记、董事长曾从钦也在会上表示，此次大会意义重大，既是一场阔别已久的家人团聚会，也是一场感恩奋进的真情答谢会，更是一场共谋发展的誓师动员会。
此次盛会共有五大看点，一是五粮液未来四大主攻方向和重要着力点，二是五粮液的营销品牌建设，三是五粮液品牌运营商的隆重颁奖仪式，四是“2024五粮液甲辰龙年生肖酒”的发布，五则是各级领导和嘉宾对五粮液一年来发展的肯定以及未来希冀。五大看点，揭晓五粮液是如何成为白酒行业优质发展的典范！
四大主攻方向 引品牌创新发展
曾从钦在会上表示，2023年来，在省委省政府、市委市政府的坚强领导下，五粮液遵循“讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流”的工作总思路，按照“稳字当头、稳中求进、提质增效、多作贡献”的工作总基调，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新。五粮液围绕去年“12·18”大会确定的产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代四大主攻方向精准发力，与广大经销商、合作伙伴一道，真抓实干、善作善成，取得了丰硕的成果，使企业发展迈上了新台阶。
而在新的一年，五粮液将继续在坚持稳中求进工作总基调、牢牢把握高质量发展这一首要任务的基础上，围绕上述四大主攻方向进一步拓展延伸，重点突出以价值创造为牵引，着力在提质增效、守正创新、优化布局和深化改革方面下功夫，筑牢“基本盘”、激活“动力源”、打造“增长极”、增添“新活力”，以效率变革、动力变革促进质量变革，实现质的有效提升和量的合理增长，加快建设世界一流酒企。那具体是要如何做呢？
一、筑牢“基本盘”。五粮液将牢固筑成“基本盘”，专注于通过提质增效来创造价值。具体而言，五粮液将持续用力提升质量管理、名酒产量和产能建设，全面推进数字化溯源体系建设，积极争创全球质量奖，强化现有产能提质增效和降本降耗，着力提升五粮液名酒率，加快实施高质量倍增工程。
二、激活“动力源”。五粮液将坚持以品牌创新为引领、以营销创新为抓手、以科技创新为支撑，着力健全五粮液价值表达体系，加快构建互信互利互赢的新型厂商命运共同体，纵深推进数转智改，加快形成新质生产力，从而通过守正创新来实现价值创造。
三、打造“增长极”。这是指五粮液将持续优化产品布局、渠道布局、场景布局，深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新，着力推进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均衡发展，创造和引领消费需求。
四、增添“新活力”。即聚焦深化改革开展价值创造。五粮液将继续完善现代化治理体系、健全市场化经营机制、践行可持续发展理念，持续推进党的领导融入企业治理，全面推进薪酬改革和全员绩效落地实施，坚持把ESG体系融入企业经营管理各环节，引领行业ESG发展。
四个营销建设 创品牌持久价值
在市场这个大画卷上，品牌营销就如同艺术家的画笔，可以描绘出独特的色彩，从而创造出持久的品牌价值，助力企业高质量持续发展。
在此次大会上，粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在会上提出，今年五粮液进一步做强品牌、做好产品、做优渠道和做精服务，使企业形象更加彰显、品质支撑更加稳定、市场份额更加巩固和厂商关系更加融洽；明年将进一步强化品牌文化建设、产品体系建设、营销服务能力和品质支撑保障，坚决打好形象提升、份额提升、市场拓展和提质增效攻坚战，推动五粮液市场高质量发展和品牌价值合理回归。
多运营商奖项 彰品牌大影响力
此次大会上，五粮液股份公司副董事长张宇宣读了《2023年度品牌运营商表彰奖励及市场支持决定》，并举行了隆重的颁奖仪式。与会领导分别为获奖代表颁发了“优秀传承人、优秀经理人”奖、“风雨同舟、品牌营销、跨越发展”奖、“星级专卖店”奖、“星级运营商 ”奖、“特别贡献、突出贡献、优秀贡献”奖等。
这些奖项，不仅是对五粮液品牌建设和市场推广方面取得杰出成就的运营商的肯定，更彰显了五粮液品牌影响力的进一步提升。
一重要新品 蕴品牌匠心之作
大会还发布了“2024五粮液甲辰龙年生肖酒”，这是五粮液品牌的一项重要新品。会上，中国白酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东对该生肖酒的内涵文化、极致工艺、匠心品质、尊享价值等方面进行了深入的阐释。他表示，这款蕴含着中华民族优秀传统文化智慧的匠心之作必将满载和美五粮诚挚祝愿，杯酒礼敬全球龙的传人。
四慷慨致辞 展品牌国之形象
作为国民名酒茅之一的五粮液，在此次大会上更是受到了各级领导和各界嘉宾的充分肯定以及他们对五粮液未来发展的希冀。中国轻工业联合会会长张崇和，中国酒业协会理事长宋书玉，宜宾市委常委、市政府常务副市长袁华兵，以及博鳌亚洲论坛秘书长李保东均在会上对五粮液作了真切致辞。
其中，张崇和表示，多年来，五粮液为引领中国酿酒行业繁荣、为国民经济发展作出了重要贡献，未来，希望广大经销商与五粮液共商共建共进，共享共荣共强，让“大国浓香”香飘神州大地，让“和美五粮”誉满五湖四海。李保东表示，将继续为包括五粮液在内的中国企业走向世界搭建平台，向世界展示中国民族品牌的时代面貌、中华优秀传统文化的独特魅力……
这一字一句，沁如肺腑，不仅包含着各级领导及嘉宾对五粮液多年发展的认可，也正展现了五粮液“国之大者”的品牌形象！
白酒行业作为我国重要的产业，涵盖了第一、第二和第三产业，对国民经济的发展起着关键作用。在四川省，白酒行业更是独具特色，成为了该省最具优势的产业之一。作为酒都的宜宾，白酒产业更是其重要的支柱产业，目前，其已在致力于打造世界级的优质白酒产业集群。
而中国白酒行业，五粮液时其中龙头企业，同时也是特大型国有企业、川酒产业的领头羊和宜宾经济的“顶梁柱”。这么多年来，五粮液始终将“国之大者”“省之要事”“市之重点”铭记在心，积极服务产业和地方经济社会发展大局，勇于担当，为国家的经济发展做出了显著的贡献。
同心同向同行，共创和美未来。国民名酒茅五粮液，将继续以高质量发展为目标，持续吹响不断奋斗的冲锋号角，谱写“醉美”时代华章、铸就行业和美发展新样本。
（责任编辑：康玲华）
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