不如放弃吧？Apple Pay在华银行绑卡率最多只有4%

运营商世界网 丁浩/文

日前，有爆料称，Apple Pay在华银行绑卡率最多不超过4%，很多银行甚至只有1~2%之间。苹果支付的尴尬从这些数据看是一览无余，从进入中国市场的意气风发，到现在的“水土不服”，苹果真的认真思考过未来？

据悉，Apple Pay推出市场已有三年时间，尽管早已在海外普及，在美国更是覆盖了36%的商家，占据龙头地位。而在世界最大的移动支付市场—中国，Apple Pay却只是移动支付战场的炮灰。

据数据统计，在过去12个月，Apple Pay的全球交易总量增长了450%，但在中国市场，其份额不足2%。这其中主要原因就在于，在本土化等方面，微信和支付宝等支付工具占据绝对优势，两者就占据了市场的9成。

其实，在支付场景的应用广泛性上，苹果支付远低于微信和支付宝，微信和支付宝可以说是深入大众的生活，小到水电煤缴费、购物，大到理财转账，一步步促使人们的生活进入无现金的时代，而Apple Pay 甚至还不能支持个人专账功能。

当然，微信和支付宝在移动支付市场的成功有着强大入口效应（社交、电商）和渠道黏着度的天然优势，这都是苹果所没有的优势。就拿微信来说，微信的使用已有亿万用户，不仅彻底转变线上交流和社交的方式，同时，改变了人与人之间以及人与商家之间的支付手段。

而原本想通过苹果手机的高销售量来带动苹果支付，也随着在华销售的猛减成为了空想。

此外，支付方式的局限也给苹果支付的发展带来的阻力。在中国，消费者都已适应了微信和支付宝的二维码支付方式，走到哪都可以实现扫码支付，甚至行乞都用上了二维码支付。而苹果支付关注的只是一些高档消费场所，这带来许多的局限，忽略了小商小贩。

其实，苹果支付在华发展不得已的因素还是较为明显，如不做改变，来主动适应中国的国情，那么不如早点放弃中国市场。