运营商财经网 实习生杨雪利/文
你还记得曾经一度爆红的网红酸奶乐纯么？自2014年成立以来短短几年就完成了将近4亿元的融资，其投资方包括可口可乐等机构。运营商财经网试图揭秘乐纯的创始人刘丹尼。
来自上海的刘丹尼22岁时从美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业。毕业后的他曾就职于全球最大的投资管理公司黑石集团，年薪更是达到了150万。本可以在黑石集团顺风顺水的刘丹尼还是按捺不住心中想要创业的理想抱负，于是他辞职回国。
刚回到祖国的刘丹尼对国内环境并不太熟悉，但是2011年刘丹尼开始了自己的第一轮创业。
回上海的刘丹尼和朋友们瞄准了连客这个项目——搜罗那些原本就在我们身边，却没有进入主流视野的独特经历，并通过连客呈现出来，让每一个人都可以很容易地体验到它们。最后由于种种原因刘丹尼的第一个创业项目以失败告终。
经过这次创业失败的打击，刘丹尼并没有一蹶不振，相反他决定先沉下心来，弄清楚周围的环境状况，认真做市场调研为第二次创业做准备。
这一段沉淀期刘丹尼入职了大众点评，担任品牌营销负责人。凭借出色的工作成绩，他先后又担任了百事可乐、联想等世界500强企业的特聘顾问。
本可以在这些岗位上大放异彩的刘丹尼还是有着无法割舍的创业梦，于是刘丹尼开始了第二次创业之路。
刘丹尼的第二次创业是为了帮助好朋友实现梦想。回国后的刘丹尼在和朋友张喃喃闲聊时知道了，在法国留学的张喃喃因为非常喜欢法国酸奶，但国内的酸奶口感与之相差很大，于是她就想做一款味道更好更健康的酸奶。
对于这个想法刘丹尼十分支持，于是两人又找到了几个志同道合的小伙伴开始了风味酸奶创业之路。
他们为这款酸奶取名为乐纯，就是想要延续创业初心，做一款简简单单、单纯自然的好酸奶。在之后刘丹尼也是一直将其作为自己的初心。
创业之初刘丹尼及其团队也是历经了艰难困苦。刚开始刘丹尼及其团队因为资金短缺，只得在北京三里屯开了一家35平的店铺，整个团队研发、生产、销售都在这个小店里。产
品研发出来后，销售又成了问题这个新生的品牌如何走进大众视野成了团队的当务之急。刘丹尼在互联网上发表了一篇乐纯的文章借此吸引人们关注。
就是这篇10万加的文章打开了乐纯销售的大门，文章给乐纯带来了第一拨消费者。之后刘丹尼又趁热打铁，通过让顾客实地的参与到乐纯的生产流程中，让他们切实感受到了乐纯的健康自然的理念，就这样培养出了乐纯的第一批忠实粉丝。
仅仅几年时间，刘丹尼就将乐纯从一个只有35平米的小店，发展得还不错。目前乐纯进行了五轮融资，投资方包括真格基金、IDG、英诺、盛旻等机构。
不过刘丹尼创业近8年时间，也并非一帆风顺。2020年乐纯就被曝出依旧以“零添加”作为营销点大肆宣传，这有悖于国家针对食品宣传的新要求。
另外，2019年10月31日，乐纯发布了旗下首款纯牛奶产品“万里挑一”，这款常温奶主打宣传语为“万里挑一的纯奶，每一口都像喝冰激凌”。这种营销手法需要刘丹尼自己去解释。
还有，乐纯在电商平台上宣称为“酸奶中的爱马仕”。
这些宣传语都引来不少争议。
（责任编辑：康玲华）
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