运营商财经网 曹思琪/文
百事公司在广告营销这方面，一直都有较大的投入，且他们貌似从未失手。从早期的电视广告、各大节目晚会的赞助和品牌IP效应，到后来的多平台宣传策略，都为百事成为全球第四大食品和饮料公司打好了前站。
作为百事公司亚太区首席营销官、兼首席可持续发展执行官的叶莉，凭借对中国市场的了解，显然在其中起到了重要作用。运营商财经网将试图为您揭秘，叶莉这位创意人物的过往。
相关资料虽然不多，但运营商财经网获悉，叶莉2002年入职的其实是百事公司的海外总部，想到她曾在加州伯克利大学读MBA，能够受到赏识也就并不稀奇了。
2006年，互联网大潮首次席卷而来。此时叶莉正好从纽约总部调任到大中华区市场，回到祖国的她，面对被互联网催生的“创业大军”，并没有改变想要做营销创意工作的念头，立刻投身于对她来说充满挑战与吸引力的市场。
百事公司也算是眼光独到，在那个时候就搞起了IP：召集各路明星拍摄短片，助品牌形象提升。直到此事多年后，“微电影”这个名词才缓慢兴起。叶莉面临的，是在巨大的成功之后，如何进一步贴近受众、打破传统营销方式等诸多难题。
得益于对本土消费者的了解以及多年来切身感受到的文化氛围，叶莉渐渐摸索出了适合品牌的营销方向：围绕情感，但不能煽情。
这一点，在她后来的工作成果中有多次展现，包括2012年春节档打出“把乐带回家”，聚焦“家”这个概念；以及2020年与官方媒体合作，推出“致敬平凡英雄”的主题产品……
不难看出，叶莉作为百事公司亚太区首席营销官，将品牌的本土化与创意结合，先后多次收获了良好效果，这也使她在业内赢得了广泛认可——
接下来的营销方向，叶莉也明确表示过，将更多关注“Z世代”的需求，不断突破以往的创新，同时秉负企业责任感，使百事这个家喻户晓的品牌与消费者持续沟通。
不过，叶莉到底是哪里人，什么大学毕业的，在网上都找不到，这很令人奇怪，因为外企高管一般都会比较透明化地公布此类信息。
（责任编辑：康玲华）
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