2021有意思生活方式大会近日在北京举行。在本次大会上，元气森林联合创始人鹿角以“如何相信年轻人”为主题，和与会的众多嘉宾、观众共同分享了元气森林的创业故事。鹿角表示，元气森林因信赖年轻人，才令产品获得了年轻用户的喜爱。
为年轻人的任性交学费，却意外创造出好产品
鹿角表示，谈到对年轻人的支持，元气森林所使用的方式，是为年轻人的“任性”支付真金白银。比如燃茶是元气森林重要的产品，在这一产品的研发过程中，就花费了不少学费。为了寻找代糖，元气森林的团队先后尝试了100余种甜味剂，但都无法令团队成员感到满意，直到一位海外留学归国的研发人员，偶然提到了赤藓糖醇这一当时国内比较小众的天然代糖。
据鹿角介绍，2015年赤藓糖醇在国内的应用还很少。这一原料是很好的天然甜味剂，但产量低价格贵，且国内没有几家厂商可以生产。但在尝试过赤藓糖醇后，元气森林的研发团队还是毅然决定将其作为燃茶和气泡水的代糖。元气森林的招牌产品，就是在这样“任性”的情况下诞生的。
类似的例子还发生在气泡水的研发过程中。鹿角表示，在气泡水产品的研发过程中，她正巧处于孕期。以自己的健康顾虑为思考原点，她向研发团队提出能否去除气泡水中的防腐剂。这一“任性”的想法，如今得到了实现，今年元气森林所有的产品线都已完成改造，每一瓶元气森林的饮料中均去除了山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂。
鹿角认为，元气森林的很多产品都源于年轻人任性的想法，但元气森林允许员工提出这些想法，并愿意将其付诸实践。鹿角表示，人生有三种任性：有钱任性、年轻任性和有才华任性，元气森林的团队具备年轻、有才华的特质，但要支持年轻人的完美主义和理想主义，需要企业真金白银交付学费，这才是对年轻人的真诚、诚恳与尊重。
年轻人最理解年轻人，应坚持对年轻人的尊重
鹿角在分享中表示，只有年轻人最能理解年轻人，这个道理很多人都懂，但想要做到真正相信年轻人却很难。其实年轻人很敏感，不愿意听大道理，同时年轻人也很消极，没感觉就是没感觉。元气森林对年轻人保持尊重的方式，就是尊重他们的选择权。比如年轻人需要什么，销售渠道内就应该出现什么，这才是尊重年轻人。
鹿角介绍，元气森林一直把消费者的体验放在第一位。比如燃茶外包装上大大的“燃”字，目的是希望年轻用户在货架上一眼就能发现，减少用户来回挑选的时间，贴近年轻人的快节奏生活。而气泡水的瓶身设计，也是为用户量身打造的。为了让瓶身中间的凹曲线能更贴合手掌，元气森林的设计师在公司内逐一丈量了无数员工的手掌，才终于找到最 佳的握持感。
元气森林特别愿意将时间花在细节上，这些天马行空的想法，全部来自于年轻的设计师团队。目前元气森林的设计师团队85%以上都是90后，很多甚至是00后。元气森林认为这个时代的年轻人面临更多的选择，而需要面对的要素越复杂，年轻人就需要越简单的设计。着重创造、轻量沟通，这就是元气森林的美学原则，也代表着元气森林对年轻人的理解与尊重。
鹿角认为，商业或许有成功的准则，但其本质都是基于对人的尊重。元气森林能取得今天的成绩，正是因为有无数的年轻人信赖，因为用户、团队、合作伙伴的支持，更因为一种年轻向上的力量正在改变着每一个行业。
（责任编辑：杨丹丹）
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