运营商财经网 万欢喜/文
前不久，五大外资奶粉品牌公布了半年报，而中国奶粉品牌业绩也将陆续公布。像君乐宝这种奶粉行业大品牌的业绩也受到行业的关注，目前担任君乐宝奶粉事业部总经理的是刘森淼。
其实，君乐宝乳业集团现任副总裁、奶粉事业部总经理的刘森淼也是靠一步步扎扎实实走过来的。
刘森淼早期并没有活跃在台前，更多的是在幕后进行工作，这方面看来也表现了他为人低调。
不过，2014年起，刘森淼就开始以君乐部乳业事业部总经理的身份公开出席并活跃于大众视野。
其实刘森淼能被委任为这个岗位也并非名不副实，早期他不仅付出了很多，而且在业绩等方面都为君乐宝做出了很大的贡献。
早在2007年，刘森淼就带领团队首推了“红枣酸奶”，开创了红枣酸奶这一品类的历史。
2008年，刘森淼首推的红枣酸奶就做了全国酸奶市场的第三名。
值得注意的是，当时的君乐宝其实与三鹿是存在股权关系的，“三聚氰胺事件”在当年的爆发也让君乐宝受到了很大冲击。
这里倒着看一下此前的时间线，梳理一下君乐宝与三鹿的关系。
1995年，君乐宝乳业诞生，主要生产酸奶。1999年，三鹿以品牌+现金的方式入股君乐宝，这时，君乐宝就成为了三鹿旗下的生产液态奶的子公司，其酸奶包装袋上也开始印上了“三鹿”的商标。
这几年内，君乐宝全称由石家庄君乐宝乳业有限公司改为了石家庄君乐宝乳业有限公司。
不过后来，三鹿爆发的三聚氰胺事件也让君乐宝迅速回购股权，与其划清了界限，君乐宝又把名字改为君乐宝乳业有限公司。同年，蒙牛集团出资控股君乐宝，君乐宝继续生产酸奶。
2014年起，君乐宝开始自建牧场和工厂，自主生产婴幼儿配方奶粉。这也可见，君乐宝生产、销售奶粉和三鹿没有任何关系了，而这跟刘森淼不无关系。
当时，刘森淼因之前酸奶业务成绩可观升职为君乐部乳业事业部总经理，君乐宝打算进军奶粉界这一高地后，刘森淼采取了另一种打法，即推出实惠的奶粉产品，薄利多销。
早期他们利用了免费派送、降低退货门槛等方式，迅速打开了消费市场，加上产品质量过硬，很快，君乐宝奶粉就赢得了市场的认可。
当时，刘森淼还瞅准了商机，让君乐宝入驻天猫，电商赛道的加持无疑让君乐宝乘上了东风，销量暴增。
入驻天猫一个月内，君乐宝月销突破了600万元，最多的时候日销突破了109万。
而2019年，君乐宝更是以自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%的速度成为全球增速第一的行业，这个数字是行业平均增速的10倍。
不过现如今，君乐宝乳业的增速有下滑趋势，如何让其增速重新回暖，也成了刘森淼的当务之急。
据悉，2019年，蒙牛集团出售所持的君乐宝乳业51%的股份，从此与君乐宝分道扬镳。
（责任编辑：康玲华）
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