运营商财经网 郭彭琪 /文
近日,魅族又一次上了热搜,魅族的一个“你好,鸿蒙”的海报迅速上了热搜,被人们解读为“第一个宣布接入鸿蒙”的手机数码企业。而这幕后的操盘手是谁?运营商财经网试图揭秘。
魅族第二个“李楠”?
魅族的营销策划水平、公关水平一直公认是强大的,这与销售结果不完全是一回事,因为销量还与产品、渠道、广告投入、规模效应等有关。
2018年06月20日,魅族发布公司组织架构调整通知,任命李楠为公司CMO兼公司高级副总裁,负责市场和电商相关业务,不再兼任CSO及销售中心高级副总裁。2019年7月18日,李楠在宣布已经离开魅族科技,这些都是历史的遗憾,因为业界都李楠的营销策划能力的评价还是非常高的。
李楠之后,从“三零手机”、到“你好,鸿蒙”,近年魅族每上一次热搜就能看到魅族科技营销负责人万志强的身影,作为魅族的CMO,万志强更像是魅族手机的代言人,从魅族商城卖iPhone到魅族清明节文案事件,万志强俨然浮现出魅族第二个“李楠”的影子。
低调的万志强
说起万志强之前,要先说魅族,魅族是黄章一手创立的,曾以小而美著称的魅族,曾在2016年达到了顶峰,年2200万部销量,但却后来一下跌入谷底。其实,魅族也没有犯什么根本性的错误,主要是因为时代变化了,华为当时开始横扫国内手机市场,没有任何其他品牌能抵挡得住,小米当时比魅族规模还大,照样在国内销量大幅下滑。
幸得接连得到阿里巴巴、珠海国资委关联的珠海虹新动能的投资才得以生存,目前的魅族已经从当年一个月几场发布会,沦为一年重点推一款旗舰手机的手机品牌。可能黄章意识到了,精品更重要,盈利更重要,而不是规模和机型战术。
虽然,如今的魅族一年只出几款新手机,但魅族在营销方面一直未停。
据悉,万志强是在2004年就入职魅族了,是经历了魅族创业、盛况、衰落期,在魅族就职了17年,也是魅族的老将。2019年万志强担任着魅族市场营销总监和助理副总裁的职位,在2020年正式担任魅族科技营销负责人。
万志强担任此职显然是名副其实,换句话说,轮都轮到他了,只不过过去有李楠在,万志强很低调。而如今成为魅族营销负责人之后,在各种发布会、微博上才看到万志强活跃的身影。
媒体对万志强的评价是:“很务实的人,和魅友交流也很诚恳”。据了解,万志强以“一匹老万”微博名经常在微博上与网友互动交流。
在魅族呆了至少17年的他
万志强真正出现在大众眼前,是2019年原魅族高级副总裁兼COM李楠离职,当魅蓝产品线被砍掉后,魅族进行了架构调整,一众当年和黄章一起打天下的老将也相继离职,万志强上位。
但细数万志强就任副总职位,也经历10年多时间;而李楠是在2012年才入职,在2018年的时候,李楠已经担任魅族高级副总裁和CMO,而万志强是市场营销总监,在李楠手下。
与万志强一样被提拔慢的还有华海良,和万志强同是魅族很资深的老将,2004年加入魅族,主要负责魅族社区论坛,因为版主当得好,就被黄章一路提拔到营销总监,在此期间华海良负责过论坛、粉丝文化,到市场推广;也负责过产品开发以及专卖店、渠道搭建,现负责魅族营销和声学等周边产品,担任魅族科技副总裁。
万志强和华海良都没有李楠那样提拔那么早,这可能也是与黄章的用人方式有关,也可能是因为当时魅族人才济济。
黄章的用人法则
魅族人都知道黄章性格孤僻、偏执、自负,这样的人更适合做产品,但黄章却是魅族的创始人和掌舵人,掌握着魅族用人标准。
魅族也是个家族企业,黄章的好多亲戚几乎都在魅族担任着要职,不是董事,也是副总。但真正和黄章一起打天下的还是白永祥、杨颜,。李楠也是后来加入魅族,一起创造了魅族的辉煌时刻。
自2018年开始,手机市场格局大变,魅族手机销量急剧下滑,2019年魅族“三剑客”白永祥、杨颜、李楠悉数卸任,当时跟着黄章打天下的三个老将之一的李楠也离开。
从黄章重用的几个大将上看,都是技术、销售人才,“营销鬼才”李楠算是魅族上升时期的幸运儿。
客观来说,以万志强的能力来说,万志强在魅族提拔不算快。但万志强对魅族依旧十分忠诚,而现在的魅族确实更需要忠诚的人、一条心的人。
而李楠,外界对他的评价是,太有想法的一个人。
魅族现状
如今魅族依然是家族企业,今年2月,一封来自魅族的全员信显示,魅族更换了CEO,新任CEO为黄质潘。 据悉,黄质潘是魅族创始人黄章的亲弟弟。但魅族也需要干活的高管,于是,万志强、华海良等老将都被提拔重用。
在市场方面,魅族也不再单单只做手机,每年只出少款精品旗舰手机,坚守“小而美”的策略,剩下精力是将目光转向IOT领域。
回首来看,魅族不再折腾销量,有种看清现实,稳中前进。5月底,魅族带来了全新魅族全智能手表、魅族Lipro健康照明系列等产品,这也是万志强最近一次出现在大众面前。
如今的万志强已经成为魅族新品发言人,和当年的李楠一样......
(责任编辑:康玲华)
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