最赚钱的业务不是主流营收 怪不得传Keep上市却不被行业看好

运营商财经网 八卦叨/文

传闻称Keep要赴美上市，但是keep一直缄口不言，而Keep越是不回应，行业对其上市越不看好，但是Keep创始人兼CEO王宁就希望能在今年上市，所以keep 上市是一定要上的，但是为何这么多人不看好呢？

其一最重要的是keep的商业模式：目前keep的商业模式是内容收费，就是视频、会员、硬件、商城、Keepland运动空间、线上和轻食等内容方面进行收费，而其中消费品为Keep贡献的收入已超一半，利润却不高；最赚钱的广告收入占总营收贡献值第三，这也是Keep到现在无法崛起的原因，商业模式具有瓶颈性。

其二是商业模式的可复制性。Keep现在是通过内容获取流量，实现价值变现，但是这样的模式是互联网的通用模式，咕咚运动、悦动圈、Fit Time等健身APP同样是在做内容获取流量，但仍然未出圈。

互联网APP要出圈是需要时机和风口，比如社区卖菜是在疫情期间实现了爆发性增长，互联网巨头纷纷将目光转移其中；但更多互联网公司都是夭折在寻找变现的商业道路上，比如摩拜单车、ofo。

Keep现在的困境是如何发掘起自身产品的独特性，也就是“我有你没有”的内容，否则变现的道路会走的越来越窄。

（责任编辑：康玲华）

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