运营商财经网 八卦叨/文
双十一的消费狂欢还在继续，没想到真的有网友在双十一在线剁手买房，是真的钱多不当回事，还是折扣太诱人？
今年双十一，天猫好房挂出3000个楼盘、80万套特价房，覆盖300多个城市。大部分楼盘，只要购房者先支付11.11元诚意金，就能锁定优惠折扣。营销颇为积极的有碧桂园、富力、保利、世茂、宝能等房企。
但各家房企们的表现差距可不小。截至11月11日，中南置地在天猫好房的99折扣券，累计售出了2906份；碧桂园广州亚运城住宅项目在天猫好房的线上诚意金累计售出了352份；河南郑州宝能中心推出的约10套7折特价房诚意金销量仅为2份；广州的保利金沙大都汇项目，此次双十一推出了5套建面76平方米的特价房源，但是一套也没卖出去。
虽然这个网络平台上的销售，仅仅是小额诚意金的支付成交，但这样的数据对比还是令人尴尬。
这种预付定金、直播抽奖等套路一直都是天猫最擅长的，但买房毕竟是件大事，线上的促销现阶段只能是种引流方式，买房还得是去线下实地多方考察。
在这过程中，我们还可以看到天猫好房和贝壳找房的掐架。在天猫好房宣布成立后的10天，贝壳找房就开启“全民好房节”；双十一期间又搞起来“11.11新房节”，全线对标天猫好房。
不过电商精通的营销玩法真的能带动房产的销售吗？一股脑涌进充满不确定性的直播市场，可不容易吃得消。
（责任编辑：方悦）
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