运营商财经网 吴碧慧/文
日前，上海家化召开了2020年第二次临时股东大会。会上，上海家化明确了旗下主要品牌雙妹、佰草集、玉泽等的未来发展方向，还透露了将加大对短视频营销的关注，以及要对新零售进行改革。
上海家化明确旗下品牌发展方向
潘秋生走马上任后，全面对上海家化进行了一场改革。在本次股东发布会上，上海家化针对雙妹品牌、佰草集以及玉泽进行了品牌梳理。
其中，针对雙妹，上海家化表示作为拥有100年历史传承的频偏，雙妹从成立之处，就承担着历史使命，要为中国打造出高端化妆品的成功品牌，今年雙妹品牌的线上销售额在10月份呈现告诉增长，这主要源于雙妹推动线下的门店开发以及线上电商的快速发展。
面对佰草集的亏损，上海家化表示，药妆中医草本的品牌在过去几年里面都受到了成分党强功效的品牌挤压，如今正在梳理对佰草集品牌的重新定位，希望通过中医中草药和黑科技技术上面的加持，让中医中草药的功效性得到非常大的提升，品牌将会优化产品并调整渠道。
此外，玉泽的快速增长巩固了皮肤屏障这一领先地位，明年上海家化将加大对品牌的投入，夯实市场领先地位。在渠道上，玉泽今年在屈臣氏、京东、唯品会和其他的一些渠道都保持了高速增长，将在2021年和未来会持续推进玉泽品牌，使之成为领先型的功效性品牌。
建立品牌创新规划注重直播和短视频
在营销策略方面，上海家化也透露了，公司已经建立了一套品牌创新规划，还建立了内部评估系统评估营销ROI，将逐渐把美妆行业从大传播逐渐转化为持续、长期种草的营销策略。
在直播方面，上海家化打造了包括超头直播+中腰部KOL与KOC+店铺自播的直播矩阵。
另外，今年开始还加大了对于短视频内容的关注，希望充分利用现在短视频和直播的流量红利，迅速地改善运营能力。
各举措结合改革新零售渠道
在渠道上，上海家化也进行了多方面变革。不仅仅侧重直播方式，还推动了与美团、饿了么、京东到家等平台的合作，实现一小时达的线下购买体验。
同时，上海家化还发展了微信大使团队，发展能为产品销售带来增量的个体推荐人员并给予激励。
而在疫情的刺激下，上海家化开始建设自己的微店零售系统，与有赞和微盟进行合作，并组建MCN的内容输出团队以增加转化率。未来，上海家化还将各种举措互相结合，互相引流，实现裂变。
在产品研发方面，上海家化研发将继续加强与市场品牌的协同，同时也加强跟后台供应链的协同，确保公司内部的整体流程可以打通，效率提升。
未来，上海家化将打造更多爆品、聚焦成长的品类，通过方法论和大数据的应用，来确保爆品打造的胜利。
（责任编辑：杨丹丹）
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