运营商财经网 郭彭琪/文
4月21日，上海家化披露了2021年第一季度财务报告，从多个角度讲述了上海家化一季度亮眼的成绩。
据财报显示，上海家化一季度实现营业收入21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53%；扣非净利率9.4%；经营性现金流4.96亿元，同比增长45.7%。相比疫情前的2019年，今年第一季度公司营业收入也实现两位数增长，扣非净利润实现近24%增长，盈利能力显著提升，基本面获得进一步改善。
多业务实现增长提升盈利能力
一季度的亮眼业绩主要源于上海家化多个业务收入的增长，佰草集品牌和典萃品牌实现100%增长，高夫品牌实现超80%的增长，雙妹品牌实现近120%的增长，进一步提升了公司的盈利能力。个护家清品类中，六神实现10%以上的增长，家安实现超40%的增长，进一步巩固了在细分市场的优势地位。母婴品类中，启初实现60%以上的增长，汤美星全球实现高个位数增长。
据上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，部分业务实现扭亏也是源于上半年在门店上的减负，以及佰草集自身业务的增长；接下来佰草集还将推出一些新品，将继续保持源源不断的增长趋势。
目前，上海家化还与天猫新品创新中心（TMIC）还建立了深度合作，目前已孵化高夫锐智多效青春焕颜精华露、美加净酵米焕活保湿系列、家安洗衣凝珠等新品，深受消费者欢迎，并带动了品牌高效发展。
多元利用线上线下渠道资源
在今年一季度中，上海家化成绩亮眼也离不开各渠道的全面增长。
在线下渠道，上海家化的百货、CS和商超渠道分别实现超170%、超90%和约15%的增长。
在线上渠道，上海家化主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，一季度内国内电商渠道实现高个位数增长，且盈利能力明显提升，发展更加可持续化。
在特殊渠道，上海家化积极整合资源，充分利用大股东的生态效应，实现近20%的增长。上海家化还与屈臣氏达成深度合作，携手整合和运营资源，在数字化营销和数字化赋能方面实现互惠共赢。
上海家化将进一步以数字化赋能各个渠道，并加强私域运营，创新销售模式，实现线上和线下的共同成长。在私域运营方面，上海家化招募、留存、激活用户，从跨品的角度去思考如何最大化私域，通过不断试错和创新，应对未来发展的新趋势。
利用大数据实现创新洞察
在品牌创新方面，上海家化加强了与大数据平台的合作，与KOC、KOL、员工共创产品，进一步推动洞察创新；在产品端，公司通过知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析能力，聚焦了未来发展的重点品类、包装，对概念和卖力进行测试，以此打造爆款产品。
以典萃品牌为例，针对“成分党崛起、即刻高功效、高科技高安全”的消费者需求洞察，品牌推出了烟酰胺焕亮修护白泥面膜，在TMIC白瓶测试结果中，消费者对于该产品的偏好度远高于竞品的同类产品，能充分满足消费者实现全面美白、持久焕亮的使用需求。在营销端，上海家化运用大数据方法论持续推动营销创新，如建立了评估市场营销效率的DBPI（品牌数字资产）追踪系统，并大力提升社交媒体在营销投入中的比重。
2021年是上海家化的调整年，也是登陆国内A股市场20周年，上海家化将秉持“百年匠心、尽善致美”的初心，以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，推动实现上海家化百年国货的复兴。
（责任编辑：康玲华）
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