运营商财经网 八卦叨/文
近日，耐克集团公布了2020财年的财报。本财年耐克集团销售额为374亿美元（约合2647亿元人民币），同比下降4%，净利润则同比大跌37%，为25.39亿美元。
不过，虽然利润下滑但毕竟盈利，因此，耐克的年报看起来还行。可是，耐克的季度财务报表就太难看了。截至今年5月底，2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币）。
而耐克将此归结于在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下，认为耐克全球90%的门店在第四财季都关闭8周以上，是其销售额大幅下滑的主要原因。不过，目前耐克在大中华区的门店已经几乎全部重新开放，北美门店开放比例为85%，EMEA（欧洲，中东和非洲）为90%，APLA（亚太和拉丁美洲）为65%。
但是，奇怪的是，耐克全球业绩惨淡，大中华区却卖得不错。该财季，耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。
不过，前几年耐克曾在中国遭遇重创。2017年央视315晚会上，央视曝光耐克再次被曝出“气垫门”问题。
据公开资料显示，在2016年4月，耐克篮球官方微博发布消息称，NBA球星科比布莱恩特在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双耐克篮球鞋，将限量发售复刻版。耐克同时在中文官网上宣称，这款鞋的后跟带有耐克拥有专利的Zoom Air气垫。
但是消费者穿上这双鞋后，觉得硬的有点不对劲，并未感觉到气垫的存在。
而面对消费者的追问，耐克的客服人员承认了一个惊人的事实：这款鞋后跟确实没有气垫！对此，耐克给出的回应只是，产品描述失误而已，可以全额退款，拒不承认虚假宣传，也至今没有召回通知。
其实，早在2011年，消费者就发现，在中国销售的Hyperdunk 2011篮球鞋，前脚掌比美国同款缺少了气垫。
当时的央视评论：“耐克的标识，看上去像是一个‘对号’，但现在它的故伎重演，以及面对投诉的百般推诿，却很难让消费者在心中对它打勾，反而会打上一个大大的问号。”
（责任编辑：杨丹丹）
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