运营商财经 八卦叨/文
近日，在一些外国服装品牌被发现曾发布“抵制新疆棉花”的声明后，遭到中国网友们的激烈谴责，娱乐明星们也纷纷跟这些品牌划清界限，可是，大家发现，被耐克、阿迪最大赞助范围的中国体育界的反应却不强烈，仅有周琦、杨鸣等寥寥几人发出公开声明，直到3月27日，作为风向标的中国足球才对耐克等企业发出谴责。为何会这样呢？
首先，这实际上反映外国服装品牌用金钱在中国砸出了“关系”。目前，中国体育界大量的球队、联赛都是国外体育服装品牌赞助，远比中国国内品牌赞助的多。比如目前与耐克品牌有合作的运动队包括中国男、女篮、中国田径队、足球中国之队等，联赛层面则有中超联赛，LPL 英雄联盟职业联赛等；与阿迪达斯品牌合作的则包括中国女排、中国击剑队等。
其次，这些外国体育品牌向中国年轻一代输出了大量的外国体育文化和体育观，颠覆了中国体育界自身的影响力。t他们大量介绍国外的商业体育 IP，商业体育运营团队以及商业模型也进入了中国，让中国年轻一代崇拜的是国外的体育赛事，对中国的体育赛事不感兴趣。
另外，这些国外体育品牌还通过与明星合作，大量输出国外的生活观念。比如体育明星方面，李娜、刘翔等退役巨星都与耐克长期合作，而 CBA 球星中，易建联、郭艾伦、周琦、王哲林、丁彦雨航、赵睿、方硕、徐杰、胡明轩、张镇麟等 10 人是耐克代言人，其中郭艾伦签约的是耐克子品牌 Air Jordan。通过这些与明星的合作，容易让中国年轻一代模仿国外的生活方式、实际上很多都与中国人的传统观念不符，可是这些却被说成“创新”。
还有，这些国外体育品牌阻碍了中国本土体育品牌的发展，比如李宁与CBA签订了一份五年20亿的赞助合约，可是，李宁却没赞助中国男篮。为何呢？实际上，中国男篮的赞助权早就被耐克给垄断，早在上个世纪90年代，耐克公司就成为了中国男篮的赞助商，而且，这些外国体育品牌喜欢一签就10年，利用自己财大气粗的优势，用钱砸出垄断权。所以，李宁不是不想要赞助中国男篮，但是却都未能取得成功，只能赞助一些举重、跳水等小众的体育项目，而像中国男篮和男足这样的大热门，李宁等国产品牌根本一点机会也没有，都被国外体育品牌垄断了。
（责任编辑：韩丽）
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