乐视手机“双11”无缘销量前五 能否挺过舆论低谷？

运营商世界网 马哲/文

“双11”的狂欢已落幕，近日陷入欠款风波的乐视手机无暇铺开宣传攻势。但由于在类似配置的手机中乐视保持了低价优势，其销量尚可。在乐视商城、天猫、京东以及线下门店，乐视手机总销量达31.7万台，在京东手机销量居第六，天猫手机销量居第七。

这个销量排名与去年“双11”相比，有一定下滑。去年，乐视手机的全网销量挤进了榜单前五，份额达8.1%。可见，乐视近期频曝的丑闻不仅损害了投资界的信心，也损害了消费者对其的认可。

另一个排名下滑的原因是，今年乐视仅凭乐1s一款机型单兵作战，这与其他手机品牌的集团作战相比，自然会处于守势。由于现货不足，乐视采取了“现货+预售”模式销售。此外，今年乐视的“双11”促销力度并没有往年大。

值得一提的是，乐视手机打得一手好“生态牌”。别的手机商家“双11”优惠，大多是直接降价，而在天猫乐视旗舰店购机，能获得的还有乐视体育会员资格、网酒网提货卡、乐视金融高资格权益，以及乐视自行车、乐视运动耳机、乐次元影视会员等多种抵扣券。看来贾跃亭对乐视七大子生态的规划落实到了每一次营销活动中。

本次“双11”活动的结果对乐视短期内的融资能力造成了影响。11月15日，乐视称获得敏华控股等十余家企业投资意向，投资总额约6亿元。一方面，领投者是贾跃亭在长江商学院的同学；另一方面，乐视在“双11”期间发挥稳定，这也给了投资界一定的信心。但是，敏华控股16日下午表示并没有投资意向，又给乐视融资问题打上了一个问号。

对于目前资金缺口很大的乐视而言，“双11”的销售额也是一笔宝贵的现金流，可以在一定程度上缓解眼下的困局。乐视能否挺过舆论低谷，很快就要见分晓了。