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运营商财经网 实习生杨雯翕/文
近日，保健品商汤臣倍健公布2019年上半年业绩，这半年间公司的总营收为29.7亿元，同比增长同比增长36.88%，净利润8.67亿元，同比增长23.03%。如此利好的増势让其坐稳保健品之王的宝座，但这半年来所面临的重重挑战恐怕只有汤臣倍健自身清楚。
多次被查后的危机重重
尽管从业绩上来看，汤臣倍健今年上半年的利润可观。但从行业所面临的压力来分析，用“如履薄冰”来形容倒是一点也不夸张。
去年年底发生的权健事件让保健品行业
“翻了个底朝天”。直销企业权健被曝光涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题，因此这一行业也被一时间推至公众焦点，进而直接引发了国家层面的大规模清整，汤臣倍健也未能逃过这场风波。
今年3月，汤臣倍健补钙产品的钙含量低于标注值引发网友关注。5月，汤臣倍健再次出现大股东大规模减持套现事件，被质疑忽视流通股东利益。另外，同月汤臣倍健又被曝出面向儿童青少年的多款产品中为提高口感添加糖，在补充营养的目的背后增加了健康风险。
一时间，汤臣倍健也是“泥菩萨过河，自身难保”，不仅要为被查忧心忡忡，还得直面营销渠道减少、民众对保健食品的信任降至冰点的不良后果。
汤臣倍健的翻身仗
对于这些随着权健风波而爆发的负面事件，汤臣倍健做出了较为迅速的调整计划。
个别产品被曝光质量有忧似乎并不影响大局，汤臣倍健依旧继续推进“大单品战略”。这种套路其实在保健品行业早已司空见惯。谈及品牌，似乎每项产品都有一两个当红品牌，消费者购买时，一般也只会选择知名度较高的那几个品牌。
汤臣倍健的第一个大单品“健力多”（氨糖）已经取得成功，上半年单品销售额增长69.48%。第二个大单品“健视佳”（叶黄素）去年推出，今年把重点推广省份从两个增加到六个。第三个大单品，就是刚收购来的Life-space，今年第二季度刚开始在国内市场铺货，效果还并不明显。但毫无疑问，这三个大单品的销售对于总利润的增加有很大贡献。
而对于渠道的紧缩，汤臣倍健在2018年报谈及2019年经营计划时，首次提到“加速商超渠道建设”，显然也意识到渠道变革是早晚的事。2019年上半年，汤臣倍健继续加速商超渠道建设，公司营养软糖已在商超上市并开展市场推广并逐步形成独特的动销模式。
而除开新兴的商超渠道，汤臣倍健也一直拓展线上渠道和母婴渠道，表现良好。
这些稳步推进的计划让汤臣倍健渐渐走出了年初的风波，其上半年财报中显示的业绩也颇为可观。但“内忧外患”一直是保健食品行业的主旋律，收购澳洲生菌品牌lSG的整合之路将会是汤臣倍健接下来面临的一个难点。
（责任编辑：李丹阳）
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