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运营商财经网 汪莹/文
近期，停牌6年之久的王朝酒业集团有限公司，补充了2012年至2018年的半年、年度报告。如此举动，难道是想复牌吗？
根据资料显示，王朝酒业成立于1980年，是20世界改革开放后的全国第二家、天津第一家中外合资企业，而合资方之一是大名鼎鼎的法国人头马亚太有限公司，可谓是顶着“光环”出生的幸运儿。
从1997年到2004年的八年时间里，王朝酒业就有7年位居全国销量第一，那句“酒的王朝，王朝的酒”广告语是王朝酒业辉煌的最好见证。
然而2012年12月到2013年3月爆发的匿名举报信事件，将王朝酒业推向了深渊，上演了一场“一把好牌打得稀碎”的俗套剧情。
据运营商财经网了解，当时，王朝酒业核数师罗兵咸永道会计事务所陆续收到了5封匿名举报信，信中指控王朝酒业2010年销售给华东地区总经理的4.3亿元货物为虚构。
与此同时，匿名信还反馈，同年囤积在江苏太仓和福建漳州仓库的价值5亿元的葡萄酒，由于包装霉变、农残超标、超过保质期等元素无法销售，绝大部分积压在库中。
匿名信事件的爆发，让王朝酒业在2013年3月22日起停牌至今，而后期王朝酒业给出的调查结果和解释也难以服众。
曾经的葡萄酒大将也没能在这场激烈战斗中熬过来，根据数据显示，自停牌以来，王朝酒业业绩一路下滑，除税后溢利更是连续八年为负。2018年，王朝酒业营收为3.45亿港元，同比下降10.05%，净利为-7866.8万港元，同比减亏41.13%。
事实上，纵观王朝酒业的发展历程，匿名信事件只不过是压倒骆驼的最后一棵稻草。在此之前，王朝酒业的发展已经遇到了桎梏，这与它的营销策略密切相关。
据了解，最初王朝酒业定位于“高档干红”，高层次的定位确实让它收获了市场和口碑。然而伴随着红酒的大众化消费浪潮来袭，王朝酒业却没有积极反应，而是继续坚持自己老一套的市场操作手法。
反观老对手张裕逐渐开发档次齐全的葡萄酒、长城通过品牌整合合并超越了王朝酒业。与此同时，“低调”也成为了王朝酒业的致命伤，竞争对手都忙着铺天盖地做广告，王朝酒业却执迷于“酒香不怕巷子深”。
抓不住消费趋势改变的关键节点、没有选择合适的营销手段，再加上匿名信事件带来的恶劣影响，这成为了王朝酒业“没落”的关键。八年亏损带来的影响，也绝非是补充年报就能够消除的，复牌一路、一路艰辛。
（责任编辑：汪莹）
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