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运营商财经网 郭彭琪/文
“TCL对体育营销的选取需要一个精准的预判，未来TCL将会持续投入到全球体育营销建设中，虽然不能确定告诉TCL2020年的规划，但是TCL在体育营销的投入将越来越成熟，越来越坚实。”日前，2019 TCL全球新品发布会结束后，TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光面对媒体如此谈到TCL在体育营销布局与规划。
7月初，美洲杯半决赛在巴西如火如荼。作为官方合作伙伴，TCL在此时也将全球新品发布会搬到了巴西，借助美洲杯赛事，再次将新品和品牌传播至海外。
事实上，TCL已经深耕海外多年，在体育营销上也已经身经百战。张晓光表示，全球顶级赛事及顶级IP的“卡位”策略，将提高TCL主流通道曝光及推广效应。
张晓光介绍到，多年来，TCL通过体育营销收获了很多品牌、消费者的沟通以及TCL品牌在海外落地增长。包括此前TCL赞助过NBA的明尼苏达森林狼、北美的字母哥以及在南美洲有6大足球IP，当前2019巴西美洲杯、巴西国家队、世界顶级球星内马尔和刚刚加入皇马的潜力新秀罗德里戈，以及今年还有两个顶级的巴西冲浪运动员，阿根廷的罗萨里奥中央俱乐部等。
张晓光重点谈到TCL的全球化体育营销布局，他称细分体育品类及IP布局全球不同地区，将塑造品牌差异度与垂直细分高效覆盖。“TCL在布局体育营销会进行精准预判，会思考体育营销和TCL的战略是不是有效匹配。目前TCL在南美洲，已经通过体育IP的营销落地，激活当地的市场营销，在产品有效匹配之后，会促进消费者对于整个购买的变现，之后TCL面对北美、欧洲市场，也将会有同样的考量。
据2018年TCL财报显示，海外市场(不包括ODM业务)智能电视机和4K电视机销售量占比分别由去年同期的77.6%和26.4%显著提升至84.4%和39.6%。
张晓光表示，TCL意在打造全球化体育营销标杆样本，成功培植、有效复制，与集团战略协同发展，实现与品牌全球化+运营全球化+产品全球化战略的有效叠加。
如今，在2018年纷纷试点体育营销的诸多企业如今已经放弃或转战其他品牌营销策略，体育营销作为TCL一直坚持的战略准则，想必与其全球化的发展战略有着密切地协同。
“明年TCL在中国的体育赛事布局也将持续。”张晓光称，TCL将持续和系统性加注品牌建设，树立 TCL不间断的、正确决断的、不瞎折腾式的健康化的品牌发展。
（责任编辑：郭彭琪）
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