运营商财经网 康钊 /巴西报道
巴西时间7月2日下午，在今天圣保罗举行的“TCL新品发布会”上，近年来在海外发展迅猛的TCL相关高层透露，TCL在巴西的销量已跻身前五，计划今年做到120万或者130万台。这使得“巴西故事”将成为TCL海外的一场全球化盛宴。
美洲杯的TCL盛宴
该天，TCL集团董事长李东生亲自出席，TCL控股CEO王成在演讲中透露，2019年TCL通过巴西合资公司SEMPTCL签约成为巴西男足国家队官方合作伙伴，同时，TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴。目前，美洲杯正如火如荼进行，对TCL品牌在巴西的推广非常有利。
为更好地实现营销本土化，与本地消费者建立起良好的情感联系， TCL签约阿根廷罗萨里奥中央队，成为主赞助商；成为巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商。通过足球营销，助力南美市场拓展。
此前，2018年，TCL签约内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出了足球营销顶级IP布局的重要一步。
除此之外，TCL还签约了被誉为“小内马尔”的球员罗德里戈。近日，罗德里戈正式与西甲豪门皇家马德里完成签约，登陆欧洲顶级联赛，充分验证了TCL极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。
同时，TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴。赛事期间，TCL将在巴西、阿根廷、智利等南美十国，开展一系列的终端活动，同时在所有比赛赛场独家提供专业的高品质电视产品及所有VAR显示设备，助力世界顶级足球盛宴精彩呈现。
至此，TCL搭建完成了世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的立体式足球IP金字塔，实现了南美足球IP领域的“垄断布局”。
TCL彩电进入巴西前五名
TCL控股CEO王成接受运营商财经网等媒体采访时透露，TCL是在2016年8月左右才以自有品牌的身份进入巴西市场的，之前TCL在巴西一直是做OEM，即给别的品牌贴牌供货，但短短一年多事件，TCL品牌已占据当地10%以上彩电份额，且还在上升期。
他尤其感谢当地的合作伙伴。TCL与当地一家家电企业建了合资公司，外方占60%股份，TCL占40%。
TCL在这家合资公司里总共只有4名成员，中方有一人为副总裁，一名财务总监，一名懂英文和葡萄牙语的助理，一名市场人员。
而TCL玛瑙斯合资工厂的员工大概有将近700人，中方员工只有一名，是长期派驻的工程师。虽然人数不多，但是为合资公司工厂的流程改善，技术革新和生产效率的提升起到了至关重要的作用。这是中国先进生产力和制造经验的输出。
掌握巴西市场运作的独特规律
据悉，公司成立的第一个年即开始盈利，而这是很困难的，我们跟当地其他的中资企业交流的时候他们觉得很惊讶， TCL一进来就赚钱，他们觉得不可思议。
巴西市场实际上经营难度较大，与汇率和政局强相关。去年受到美元加息和政府换届的影响，雷亚尔波动频繁，加大了合资公司资本和业务运营的难度。
但是，TCL彩电在当地照样脱颖而出。目前TCL品牌在当地不是拼价格的品牌，而是更加有价值，可以和三星、LG这种一线品牌去对标和竞争的。
当地时间7月2日，运营商财经网在当地一家非常大的生活家居卖场看到，在卖场门口处，TCL彩电产品即摆在非常显著的位置，在卖场里面，TCL与三星的往往都并排放，显示TCL与三星是同一档次的竞争关系。
价格上，TCL比三星有优势，但双方并不在同一机型上构成竞争，该卖场经理向运营商财经网等中国媒体介绍说，在该卖场中，三星主要是55寸以上机型，TCL的则是50寸机型为主力。
（责任编辑：黄婷婷）
