更多资讯可登录运营商财经网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商财经网 方不悦/文
近日，以“笑口常开”广告而闻名的田七牙膏，在淡出市场多年之后，再度回归公众视野，不过，确是以拍卖的形式。田七牙膏辉煌时期曾一年卖出四亿只，而现在淘宝最高月销量也不过两百多只，此去经年，从巅峰坠入谷底，不经令人唏嘘。
值得注意的是，田七牙膏的没落逃不开内外两个原因。
盲目扩张的多元化发展之路
运营商财经网了解到，此次拍卖已经是田七牙膏的第二次拍卖。此前，母公司奥奇丽在牙膏销售额猛涨的同时，开始走多元化发展的道路，接连推出“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉……”等一系列“田七”产品。
然而，好景不长，奥奇丽公司由于缺乏成熟的生产流程与加工渠道，只能通过外包公司。长期以往，产品质量无法得到保障，后期提高产品价格更是失去价格优势。最终，奥奇丽没能交出过硬的质量和有力的竞争优势，不仅没能打开日化用品的市场，还在资金和信誉方面拖累了基础牙膏业务的发展。
信誉难以支撑激烈的市场竞争力
俗话说，“打狗还要看主人。”母公司奥奇丽从2018年6月起，多次被最高法院认定为失信公司，据天眼查数据显示，奥奇丽的失信记录23条，被列为执行人14次，受过两次行政处罚和环保处罚，这对田七牙膏的发展无疑于是雪上加霜。
与此同时，高露洁、黑人、云南白药、中华等牙膏品牌已经将市场瓜分，曾经以广告深入人心的田七牙膏也无法再靠“吃老本”在市场上分一杯羹。令人惊讶的是，在电商平台蓬勃发展的今日，田七牙膏在天猫平台没有官方旗舰店，可以搜到的淘宝店铺最高月销售量也不过两百多。
内忧外患是田七牙膏走向末路的根本原因，由此可见，任何一个品牌想要永葆活力，必须要与时俱进、不断创新，真正为消费者着想，不然只可能是离市场越来越远。
运营商财经网（官方微信公众号tel_world）—— 主流财经媒体，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药及其他各种消费品报道的原创资讯网站。
（责任编辑：实习编辑-方悦）
