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运营商财经网 谭乔/文
近日，国美电器马甸鹏润店二层及大中电器一层出现了两幅不一样的景象，令人耳目一新。一面是各种高端厨房电器的陈列——IXINA，另一面则是各种厨房用具的集锦——国美厨空间。5月29日，国美宣布IXINA与厨空间同步在北京和上海亮相，这也正是国美“家·生活”战略新业务的落地。
国内橱柜市场千亿规模潜力巨大
数据显示，2017年整体橱柜市场规模约1300亿元，橱柜行业约有1068个品牌，其中一线和二线品牌合计占比不超过30%，市场占有率非常低。而到了2018年，厨房类产品市场规模保持着两位数的复合增长。
国内橱柜市场规模仍极具发展潜力，尤其是随着消费升级趋势的推动，用户对高端品质产品的需求将会越来越高。但是，橱柜行业行业渠道分散的问题由来已久，在没有专业分销渠道的情况下，头部品牌各自为战，导致产品市场渗透率较低，甚至出现与市场需求脱节的现象。
此时，橱柜行业亟需一个既能深刻洞察市场需求，同时又能将各个品类聚合到一起的平台和渠道，以此促进橱柜行业在国内的发展。而事实证明，国美做到了。
据此前发布的2019年一季报显示，1-3月国美零售家庭硬件整体解决方案、柜电一体化GMV 同比增长110%。相比于单品经济，一体化解决方案越来越受消费者欢迎，这也正好符合国美从单个产品零售商向整体解决方案提供商转型的发展策略。
两大新业务落地改变橱柜行业格局
基于对国内橱柜市场的深入调查和对用户心理的反复揣摩，国美宣布将IXINA与高端厨房用户整合品牌国美厨空间正式投入运营，“这也是继全屋整体解决方案的舒适家业务后，国美有一个以家庭场景为核心的整体解决方案”，相关人士如是说。
市场需求激发商业模式改变。当家电单品销售不再满足新型消费者需求时，整体解决方案便会越来越受欢迎，这一特征在橱柜行业尤为明显。国美基于在家电供应链方面的核心优势，正在努力从家电优势单品零售商向整体解决方案提供商转变。
或许有人会好奇，IXINA作为一家欧洲品牌，如何能打造出符合中国消费者需求的产品？国美在这一点上也有考虑。据了解，在选品上，国美结合IXINA在全球50年橱柜厨电经验和国内消费趋势，精选德国原产橱柜产品；优中优选，国美从几万个厨房家电中精选出180款符合欧式生活的嵌入式厨房电器，呈现给国内消费者。
业内人士认为，国美引入IXIAN不仅为消费者在橱柜产品购买方面提供了更多的选择，同时这一创新性举措也有望改变中国橱柜行业现有格局。
运营商财经网还了解到，继北京和上海后，第二批IXINA门店将在无锡、南京落地，未来将采用合伙人制和加盟制进行拓展，“计划未来三年开200家门店”。
此外，同步投入运营的国美厨空间为了汇集了欧洲、日本、国内外369个优质品牌，涵盖全厨房用品12大品类、39个选项、20000多种优质商品，卖场内还按照不同功能进行了分区，如网红区打卡、厨房体验区、咖啡区等。“厨空间不仅是一个买厨房用具的地方，还是一个集厨艺体验、酒类品鉴、茶咖体验于一体的休闲场所，是对家电品牌低频消费场景的有益补充，也将成为丰富国美线下门店厨卫品类的桥梁”，业内人士如此评价。
以“家”为核心变革创新零售模式
不论是此前推出的舒适家，还是刚落地的IXINA和厨空间，均围绕一个核心——家，而这也正是国美在“家·生活”战略上的再次发力。随着中国消费升级的大势，消费者诉求会越来越多元化和多样化，这也推动国美向家装、家居、家服务、家金融、家电整体等解决方案提供商角色的转变。
相关资料显示，早在2017年，国美发布了新战略并同时确立“国美·家美·生活美”的新时期品牌主张，希望通过“家·生活”版图的打造，为用户提供以家为核心的消费场景，“在国美门店，消费者可以全面感受家生活是什么样子”，这是国美希望通过“家·生活”战略能够为消费者描绘的生活蓝图。
去年11月，国美启动了2018国美智能家庭整体解决方案发布仪式，正式步入智慧“家·生活”战略周期。目前智能家居市场发展如火如荼，然而各个品牌产品之间在互联互通方面仍存在差距，这也是影响消费者购买智能家居产品的重要因素。
不过国美目前已经形成了一套自有智能家居方案，可嵌入到每个供应商产品当中。如此一来，用户通过国美购买智能产品后，无需担心不同品牌产品间的连接问题，因为这些问题已经通过国美在供应链上的优势得到解决。
此外，国美还能通过对智能产品大数据的汇总和分析，时刻了解掌握用户家电产品使用情况，如是否需要维修、更换，并可以提示给消费者进行选择，这也是实现国美“2020年能够服务超过1亿中国家庭”使命的重要举措之一。
道在日新，新者生机也。国美引进IXINA与厨空间的开业，既是对“家·生活”战略的进一步巩固，同时也为用户带来了更加新奇的消费体验。从卖家电单品，到提供整体解决方案，国美通过一次次变革创新，在转型之路上越走越远。
（责任编辑：谭乔）
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