运营商世界网 谭乔/文
近日，有报道称APP也存在刷单刷量行为，与此前曝光的微信刷量行为如出一辙。，“刷”早已成为宣传推广的常用手段，相比于安卓市场，刷榜行为在苹果的APP Store 里变现的更加明显。
你为APP“刷”过榜吗？
如果将不基于用户真实需求而引导其下载的推广方式都叫做“刷”，那么很多用户在获得游戏装备、零花钱和试用体验的同时也都完成了一次次刷榜行为。
据凤凰科技报道，在一些平台上，用户按照指定方式下载一个APP或者在某团购应用里完成注册并截图便可获得几元到几十元不等的奖励，一些金融理财应用的奖励则更高。
这类APP被称为“积分墙”，实际上是除广告条、插屏广告外，一种第三方移动广告平台提供给应用开发商的移动广告形式。除上述“赚钱”APP外，在手游页面中也经常见到。例如在过关时跳出一个窗口告诉用户需要积分才能玩下一关，积分则可以通过下载指定APP获得。
一位业内人士透露称，APP刷榜的业内价格是2.5-4元一个用户。这个价格再扣除广告公司给用户的奖励，剩余的1-2元进入了广告公司的腰包。而用户在积分墙应用中赚取的零花钱，一天最多也就赚50块。
业内将这种激励性的推广方式称为“肉刷”，即用户是真实的，用户行为也真实发生。其特点是风险小，效果好，价格高。
“机刷”比“肉刷”效率高但风险更大
如果说“肉刷”还可以勉强算是广告，直接用手机刷榜（被称为“机刷”）则完全是数据造假。机刷从业者不断破解APP Store排名算法，操作苹果账号完成下载，从而实现排名提升。
业内人士表示，机刷分为两类：一种是虚拟的机刷，即破解APP Store的协议算法，通过多地服务器及不同地区的VPN在短时间内模拟大量苹果用户的搜索、点击甚至下载行为。第二种是建立一个机刷工作室，通过一键改机的软件及自动化运行脚本，让这苹果手机不停的模拟真实用户操作，并做真实的APP下载和安装.
虽然机刷比肉刷更便宜，效果更快，但是风险更大，一旦被苹果公司查到就有下架风险，而且由此带来的都是假用户，所以大公司多用“肉刷”方法，只有在希望快速曝光某一APP时才会采用机刷。
虽然苹果公司对此类刷榜行为是明令禁止的，但是野蛮生长的APP仍需要在有限的市场内抢占更多份额，便将一轮轮的融资投入推广，利益之下广告公司、刷机团队应运而生。
谁为APP刷榜买单？
应用开发商刷榜一方面有助于其获取更多用户，一方面可以拿漂亮数字给投资人看，投资人则拿着更漂亮的数字给下一轮投资人看。多方组成的利益共同体形成了一个组织化和分工明确的APP刷榜产业链。而利益明显受损的，是根据排名下了一堆粗糙应用的用户。
但是从长远看来，水涨船高的获客价格会让公司陷入疲惫的宣传、补贴战，并影响整个行业业态，最终将没有赢家。当刷榜能带来更多关注、用户和高估值，不刷榜则容易在激烈的竞争中败下阵来。当越来越多的公司将资源花在宣传、推广上面，做产品的公司将越来越少。
