运营商世界网 谭乔/文
近日，有报道称一些在线直播平台存在刷粉丝、刷礼物等数据造假行为，从而误导观众和投资者，这些“刷数据”行为已经成为了行业内的潜规则。
据广州日报报道，一位从2014年开始做PC端直播的“猎头”的业内人士，一开始的工作是从网上发掘有才艺的网红，并提供直播平台。但由于业内水太深，现已离职。
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刷数据是行业潜规则
据这位业内人士介绍，早年直播开始时，基本上任何主播开播，平台都会挂1千多个假观众，造成房间很热闹的假象，从而吸引更多的真观众进来。一些平台的运营人员，还会假扮观众不停给主播送礼物。
其实这就跟一些房地产商在新盘开售时花钱请人去现场当“托儿”看房是一个道理。观众越多，直播间的气氛就越高，主播的人气也越高，从而就会有跟多的人送礼物； 刷礼物的越多，主播的排名就更靠前，曝光度更高，就越能成为网红，平台收益就更高。
全世界的人都在看？黑屏直播仍有“观众”不离不弃
该业内人士举例说， 2015年9月，斗鱼主播“微笑”直播《英雄联盟》，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，被网友嘲笑称“百岁老太和未满月的婴儿都在看直播”，直播数据造假已成为公开的秘密。2015年10月，主播“Gogoing”在战旗直播时，观看人数居然高达59亿，难道全世界的人都在围观？堪称赤裸裸的造假。
此前，映客自称用户人数过亿遭到了粉丝打脸，该粉丝表示在黑屏状态下直播了3个小时，甚至声称“看我直播的都是垃圾！”却发现竟然仍有21名“观众”不离不弃，始终在场。这些“观众”的真实身份并非真实的人，而是直播平台系统自动分派的“僵尸粉”。
“刷数据”原因何在？
一方面，主播或主播经纪公司为了捧红主播，制造某主播在线人气旺的假象，从而让普通用户因主播的高流量而产生好奇心，进入聊天室后又出于从众心理进行打赏。同时，高粉丝量往往能带来高流量，而流量广告分成也是经纪公司和主播的重要收入来源。一项测试显示，如果一名主播粉丝增长到100万的话，其带来的流量广告收入能达到100万元。
另一方面，直播平台的宽带和运营成本也是一笔不小的支出，除了直播本身的成本，存储历史直播内容也加大了成本支出。带宽决定了直播的画质和速度，这些因素直接影响直播的用户体验，平台不敢在这方面节省。一线直播平台每月的带宽成本都在2000万元以上。有的直播平台为了增加盈利，通过虚高人气和流量吸引投资者的注意，从而获取融资。
直播虚火还能燃多久？
除了刷数据外，色情、低俗也一直是直播行业挥之不去的阴影,但这是直播在发展中不可避免的问题。业内人士分析称，虽然直播从PC端到移动端的转变只用了3年时间， 但现在的秀场直播同质化非常严重。各个平台的主播仿佛是一个模子里刻出来的，久而久之便会让观众产生审美疲劳。
数据显示，截至今年6月，全国视频直播平台已经超过200家，预计全年上线平台将增至400家，市场规模达到500亿元。同时，第三方数据调查机构发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人。
然而这个行业竞争太激烈了，今年还有几百家直播平台，到了两年后可能就只剩下几十家。现如今的直播行业犹如一团虚火，只是何时熄灭还不知晓。若投资者知道一个漂亮的报表后面是一堆虚假的数据后，他还敢贸然投资进入吗？没有了投资者的支持，大量烧钱的直播，还能长久吗？
