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运营商世界网 韩丽萍/文
12月11日，加拿大鹅在经历了高峰期后又被打入了低谷，股价一路暴跌，而此时有人将中国本土羽绒服品牌波司登拿出来与加拿大鹅比较，认为加拿大鹅股价暴跌，波司登或将躺赢。那么加拿大鹅股价暴跌，波司登真能成为最大的赢家吗？
在寒冬“跌倒”的加拿大鹅
12月6日，华为首席财务官孟晚舟在加拿大被莫名拘押，同时遭殃的还有加拿大本土羽绒服制造企业加拿大鹅，在这天加拿大鹅在纽约股票交易所的股价暴跌8.44%。
统计显示，加拿大鹅在12月4日到7日三天（5日停牌）内股票累计下跌15.89％，市值损失高达80亿元人民币，而在10日早盘加拿大鹅继续维持跌势。
和加拿大鹅形成鲜明对比的是，中国本土羽绒服制造商波司登的股价却在寒冬迎来了春天，过去一周的涨幅已接近14%，创下5年来新高。这对于致力于开拓海外市场的波司登来说无疑是个好消息，但是加拿大鹅股价暴跌波司登或躺赢成为大赢家可未必。
波司登借“鹅”躺赢难度不小
首先，加拿大鹅和波司登的品牌知名度不同。加拿大鹅被喻为羽绒服界的爱马仕，定位高端，据运营商世界网了解到加拿大鹅的羽绒服大多从5000起价，一件羽绒服甚至能卖到上万元。而且，加拿大鹅奉行“从不降价”，如此高傲但消费者追捧的热度只增不减，尤其进入中国市场后。
公开资料显示，在今年刚刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天，到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。而在预售期间鹅”的派克大衣成交金额达到了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，加拿大鹅官方旗舰店成交就超过千万。
而波司登则一直定位低端，虽然是国内羽绒服老品牌，但是一直面临品牌老化等问题，加之之前走多元化道路，羽绒服主营业务受到严重挫伤。近几年集中羽绒服业务后，业绩有了明显起色，还转向了海外等国际市场，走中高端路线，波司登的羽绒服价格也是水涨船高。
据运营商世界网了解到，波司登目前的羽绒服品牌价格都在1000-3000之间，而雪中飞和冰洁等品牌价位在1000元之内。波司登的羽绒服售价在今年平均提高了20%-30%，未来价格还会持续上涨。波司登作为多年的老品牌，突然以涨价方式定位中高端未免显得过于冒进。
众所周知，某些品牌之所以能定位高端除了时尚外，还与质量品牌故事等有关，而据业内人士表示，波司登目前虽然大幅推出了高端化产品，但其品牌形象与高端毫无联系。反而有消费者发出这样的感慨“随便一件羽绒服都2000起，波司登都这么贵了？”
所以，波司登要走高端化还有很长一段路要走，并不是把价格提高了就行，在质量、品牌设计上都有提高才行。
其次，加拿大鹅此次被波及或许主要是因为孟晚舟事件，目前因为局势尚不明确加拿大鹅的股份出现了暴跌的情况。但是，随着加拿大鹅暴跌等热搜的曝光，对于其知名度的扩大来说无疑是个好消息，若是风波过去，加拿大鹅在中国品牌知名度无疑会增加，虽然它付出的代价有点重。
最后，波司登在国内也发展也不过20几年时间，相比较加拿大鹅近70年的发展时间，波司登还显得过于年轻。目前，波司登欲借国际市场实现“千亿目标”，但是在2017年4月初至2018年3月底，波司登营收仍未突破90亿元大关，所以波司登还有很长的路要走，不只是在高端化这条路上。
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