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运营商世界网 王莹/文
11月30日，运营商世界网从国家企业信用信息公示系统获悉，瓜子二手车因在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据，被工商局责令停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。
根据处罚书显示，2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，此广告是一个时长约15秒钟的视频广告，内容含有，“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语。
针对“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语，瓜子向工商局提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。材料显示，2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车，高于线上第二名优信二手车；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场及优信二手车。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，超过广汇汽车及优信二手车。但工商部门经过调查核实后对于瓜子提供的3份证明材料不予采信。
值得注意的是，瓜子二手车此在之前就就曾因广告语的问题受到过工商部门处罚。2018年6月25日，瓜子二手车又因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。此外，2017年11月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔1亿元人民币。最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。
针对该则处罚，瓜子二手车发表了声明称，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。无论最终结果如何，也许此次事件都会为瓜子二手车及其他企业在广告用语上敲响一个警钟。
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