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运营商世界网 王菲/文
日前韩后在深圳举办了一场为时三天的线下快闪店活动，配合屈臣氏的促销吸引了大批消费者前往，可谓一次成功的营销。韩后创始人王国安虽然是化妆品行业的后来者，但他却曾凭借大胆的营销带领韩后在市场掀起狂风巨浪。然而时过境迁，如今的韩后却深陷资产重组的泥潭。
（图为韩后创始人王国安）
主攻二三线城市
根据公开资料，王国安1977年出生于江西九江，1999年，22岁的王国安开始接触化妆品行业，曾经在化妆品原料和贸易公司任职。在积累了一定的行业经验后，三年后王国安开始尝试合作建立化妆品公司，2008年，广州十长生化妆品有限公司正式成立，韩后品牌随之诞生。
从诞生之初韩后便倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌。2010年韩后立足于布局二三线市场的日化精品店，并进一步对品牌进行扩张。一年后，韩后品牌重点抓终端形象建设，预计一年内完成5500家形象网点的建设。
之后韩后迈入了快速的增长期，在2011-2013年这三年里每年的销售业绩都呈现翻倍的状态。2014年，王国安被评为“中国十大经济潮流人物奖”。2015年8月，十长生化妆品有限公司更名为韩后化妆品有限公司，一年后又更名为韩后化妆品股份有限公司，王国安任董事长。
作为一个化妆品品牌，诞生于2008年的韩后其实属于入行较晚的，但是为何其能够在成立仅三年后销售额便开始实现翻倍增长呢？这或许应该归功于的王国安一向胆大的营销策略。
凭借《来自星星的你》大火
2011年韩后开始筹备投放广告一事，据悉当时几乎所有的化妆品品牌都将广告投放在广告收入第一名的湖南卫视，而王国安却豪掷两千万冠名广告收入排第二的江苏卫视的黄金栏目《非诚勿扰》，成为江苏卫视最大的广告商。这一年韩后打响了广告投放的第一枪，销售额翻了一倍。
之后，韩后又看准了在各大卫视中处于第二梯队的河南卫视、深圳卫视等，他用两千万在覆盖了过亿人口的河南卫视投放广告，当年韩后在河南省的销售额增加了3500万。事实上，只要投放广告，王国安势必要让韩后成为所投卫视的第一大广告商，足以见得其野心之大，他也因此得到“王敢敢”的外号。
除了投放广告外，王国安在选取代言人方面也有十分成功的经验。2011年，王国安花一千万签下已经沉寂了很久但却拥有强大粉丝基础的全智贤，无论是“韩后”这个名字还是全智贤的韩国国籍都让韩后很有韩范儿，迎合了市场上的哈韩风。
令王国安意想不到的是，由全智贤主演的《来自星星的你》突然成为现象级的爆款韩剧，王国安顺势让韩后拿到了这部剧在爱奇艺的独家冠名。同时韩后推出星星套盒，该套盒没通过营销便得到6千余万的销售额。之后，王国安还安排全智贤来到中国参加韩后品牌的粉丝见面会，韩后的热度高居不下。
红了5年后颓势明显
自2011年开始，不吝营销的王国安频繁投入巨资开展各种方式的营销活动，而韩后的知名度也越来越高。据统计，2011-2013年韩后销售额的增长率几乎均达到了100%，而2015年的增长率接近60%，销售额已达到10亿。然而，这个快速增长的业绩却在2016年戛然而止。
2017年，韩后的增长速度明显变缓，仅为30%，当时王国安在一次采访中表示2018年韩后或许会面临负增长的局面。果然，进入2018年以来，关于韩后将要被收购的新闻屡见报端，而收购事件的另一个主角是华仁药业股份有限公司。
上个月月底，王国安在朋友圈发表了一篇名为《我的一封家书》的文章，这也是自韩后被爆收购的消息出现后他首次对此事作出说明。在文章中王国安表示，中国的化妆品行业已经进入了下半场，处于一个僵局中，韩后和华仁药业进行资产重组是因为必须要破局获得新生。
无论处于什么原因，可以看出韩后已经告别了轰轰烈烈的高速发展期，目前的韩后面临着资产重组的窘境。这个成立10年的品牌，仅用了3年成为市场上的黑马，但却也只火爆了5年便势头消退。接下来，不知期待获得新生的韩后将会何去何从呢？
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