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运营商世界网 廖有丽/文
日前，头发成了更多年轻人保养的重点，这为护发品牌带来很大市场，各大国外品牌争先恐后来到中国，卡诗就是其中一个。值得注意的是，卡诗近年来频繁请中国明星做品牌大使，不知道是否因为受到某些品牌的冲击，让一直被欧莱雅视为骄傲的卡诗有点慌了呢？
公开资料显示，卡诗成立与1964年，专注于美容美发产品生产与销售，是欧莱雅旗下美发品牌。1968年，卡诗成为当时第一个在发廊零售的护发品牌。之后70年代，卡诗全球第一款发膜密集修护发膜诞，首次推出针对油性头皮干性头发的双重功能洗发水。
经过多年的研究，卡诗在护发方面越来越熟练，产品远销世界各地，在日本、爱尔兰、迪拜等地区的评价很高。2010年卡诗在中国独创驻店培训师项目，专职为消费者提供专业头皮头发诊断，定制个人专属护理方案。至此，卡诗正式进入中国。
2012年8月卡诗在上海设立中国大陆第一间品牌形象概念RUE ROYALE零售专柜，得到众多消费者的喜爱。近年来，随着消毒费的网络化与年轻化，卡诗也不甘落伍，与天猫、京东等电商达成合作，粉丝数量增加不少。
当然，卡诗自来到中国，其竞争者就一直存在，特别是近几年，众多国外品牌纷纷涌入中国，卡诗面临的挑战越来越大。摩洛哥就是其中一个，虽然摩洛哥没有欧莱雅这样的大靠山，但是它却很能炒作，不请明星做代言人，单用素人做评测，其热度都快赶上卡诗了，尤其是摩洛哥精油。
受竞争者影响，卡诗可能有点慌了，于是接二连三请中国明星做代言人，想以此捍卫欧莱雅护发骄傲的地位。2017年高价请了男星陈晓做大中华区品牌大使，今年又请女星张钧甯做中国区品牌大使。
的确，在明星效应下，卡诗的知名度依然存在，但是运营商世界网认为，靠明星吵起来的知名度终究会散去，卡诗想不被竞争者挤下去的话，还是要从产品本身和整体营销策略上下功夫。
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