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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，欧莱雅（中国）有限公司因涉嫌虚假广告宣传被点名，被责令停止违法行为，并处罚款20万元。这一重视中国市场的欧莱雅，竟然也存在欺骗消费者的行为，不知道这么大的市场份额都是怎么来的？
对此欧莱雅给出了明确回复称，2018年就收到重庆市市场监督管理局的联络，并已撤回了所有相关宣传资料，且对内外部进行了排查。
运营商财经网获悉，涉嫌虚构欧莱雅使用效果的广告内容包含了“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄、无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等字眼。
事实上，这并非是欧莱雅第一次因虚假宣传被处罚。早在2019年、2017年和2016年，其被相关监管部门处罚10万元至20万元不等。
此外，除了欧莱雅之外，长期以来，化妆品公司因各种形式的虚假宣传被处罚的案例并不少见。韩束、倩碧、欧舒丹……均被国内外相关监管部门处罚过，由此可见化妆品不仅市场监管不力外，公司内部的监管也存在不少问题。
然而，据了解，在市场方面，亚太地区是欧莱雅增长的主要动力；而中国已经成为了美国以外，欧莱雅在全球的第二大市场，2018年的销售额同比增幅达到33%。
也就意味着中国市场对欧莱雅的影响较大，稍有不慎则可能影响整个集团的业绩。不知此次的虚假广告事件，能否影响到欧莱雅。
（责任编辑：吴碧慧）
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