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运营商世界网 韩丽萍/文
日前，赫莲娜又在深圳开了一家门店，据悉这是赫莲娜在华南地区布局的第一家门店。值得注意的是，赫莲娜自鲁宾斯坦过世后销量大不如前，被欧莱雅收购后这种颓势的现状也没有得到多大的改观，反而从一些主流国家撤了专柜，但还在继续布局中国市场。那么，欧莱雅凭借中国市场能否让赫莲娜恢复往日的盛况呢？
红极一时的“美容明星”
据了解，赫莲娜是一个具有116年的老品牌，于1902年由赫莲娜·鲁宾斯坦 (Helena Rubinstein) 在澳大利亚创立。而那句著名的“只有懒女人，没有丑女人”也是出自于赫莲娜创始人鲁宾斯坦之口。赫莲娜·鲁宾斯坦出生于波兰一个犹太家庭。
1890年，18岁的鲁宾斯坦因为不满父亲要将她嫁给一个35岁的富商，便只身前往澳大利亚投靠叔叔。因为鲁宾斯坦之前是学医的，来到澳大利亚自然也从事了药物配方工作。后来，偶然的机会鲁宾斯坦从羊毛中提取出油脂，并加入薰衣草等精油制成了面霜。
没想到，鲁宾斯坦的面霜大受好评，销量极其可观。因此，鲁宾斯坦也赚到了人生中的第一桶金，她拿着这笔钱去研究私人定制护肤产品，并且在墨尔本开了第一家私人护肤沙龙。这家店就叫赫莲娜·鲁宾斯坦，也是这个品牌历史上的第一家店。
后来，赫莲娜随着鲁宾斯坦在伦敦、巴黎和纽约等地留下了很高的名气，而鲁宾斯坦和伊丽莎白·雅顿之间的“恩怨情仇”也一度被各大报纸转载，就是现在还以歌剧的形式在继续传唱。所以，赫莲娜的名气一直延续至今。
“伤痕累累”的百年品牌
但是，鲁宾斯坦过世后，赫莲娜曾被多次转手出卖，销量也是一度下滑，虽然在鲁宾斯坦在世时为了挽回丈夫的心将赫莲娜出售，但是后来还是买了回来，并将赫莲娜打造成了著名的品牌。可没了鲁宾斯坦的赫莲娜生命力却越来越弱。
1988年，欧莱雅接手了被转手出卖多次的赫莲娜，当时的赫莲娜因为之前接手的集团运营不善，销量下滑非常严重，即便如此，赫莲娜的品牌知名度也是很高的，这是欧莱雅为什么会当“接盘侠”的原因。其次，赫莲娜因为运营效果差收购价一路狂跌，这也是欧莱雅收购它的第二个原因。
据业内人士认为，欧莱雅收购赫莲娜并非真心想要做好这个品牌，而是抱着一种“万一被别人买去太可惜”的心态。不知为何，欧莱雅虽然多次尝试想要让赫莲娜转型，但都没有成功，且与创始人鲁宾斯坦的风格相去甚远，而导致市场不断流失。
2000年，欧莱雅将赫莲娜引进中国，主打顶级贵妇品牌。在中国这个消费大国，赫莲娜无疑是尝尽了甜头的，即便是在澳大利亚、美国、法国等主流国家撤柜，也没有放弃中国市场，而且还在不断扩大店面。重要的是，在2016年之前，赫莲娜的业绩还呈现过负增长。
据赫莲娜品牌总监刘扬表示，在她接手赫莲娜之前有过两三任的品牌负责人的职位变动，而赫莲娜也度过了两三年的艰难时期。目前，赫莲娜仅在中日韩，俄罗斯，还有北欧少数国家有专柜。
随着中国消费升级趋势的影响，赫莲娜未来重点发力的市场属中国无疑。而据运营商世界网查询发现，大部分消费者对赫莲娜的睫毛膏产品评价高于面霜系列，欧莱雅若是想要复兴赫莲娜以往的盛况，光靠这一款产品好像还不行。
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