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运营商世界网 王雨/文
在刚刚结束的双十一购物狂欢节，自然堂强势登上了美妆品类全网国货销售额第1名的宝座。自然堂是伽蓝集团的护肤产品，称之为最出名的国货也不为过。但很多人却并不知道，珈蓝集团旗下还有一个叫做美素的品牌，多年来始终致力于高端市场，但相比自然堂，这位“堂兄弟”的发展之路走的却并不顺畅。
2001年，美素诞生于上海，作为一个专业的美容机构，美素在在短短两年间就发展了4500家美容沙龙，并成长为中国最知名的美容品牌之一。前期的顺利发展不仅让美素积累了很多专业知识与服务经验，更为珈蓝集团的崛起奠定了良好的资金基础。
2009年，美素宣布正式进军零售市场，经过前期营销策划、市场调研等一系列准备后，美素终于推出了一系列高端化妆品。作为中国化妆品第一个原创高端美妆品牌，美素力图帮助更多中国女性实现美丽梦想，并启动了新美素计划。
但高端之路说起来简单，走起来却并不容易。高端护肤品价格高昂，且市场竞争过于激烈，最为关键的是竞争对手的实力都很强大，而且它们还在不断进步。对于选购高端品牌的消费者来说，价格差不多的情况下，大部分的人都更愿意选择知名的外资品牌，因为更值得信赖。
虽然请来了知名影星舒淇作代言人，但美素的品牌效应和市场营销似乎却没有做到位。经过了多年的发展，如今的美素依旧没有打开在国内市场的知名度。
事实上，国际高端品牌不仅赢在品质，关键是自身也具备悠久的历史及文化内涵，国内想走高端之路的护肤品，却在品牌文化和审美方面始终有所欠缺。美素想要成功，或许应该抓住作为国货的优势，演绎和彰显中国文化，这样才能获得更多消费者的认可！
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