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运营商世界网 韩丽萍/文
近几年，爱国主义情怀盛兴，支持国货的声音高涨，人们纷纷选择非国货不买。但是在我们的周围，总有一些产品披着国产的“外衣”，比如中华牙膏，虽然带有“中华”二字，但中华牙膏实际属于联合利华，是外资品牌。而在20多年前，中华牙膏还是中国姓，那么它究竟经历了什么呢？
据了解，中华牙膏创立于1954年，一经推出就受到了很大的欢迎，在中国牙膏工业掀起了新篇章。当时，中华牙膏和美加净同属上海牙膏厂（以下简称“上牙”），是当时炙手可热的产品，那时美加净系列的牙膏产品还是高档牙膏的代表，是每个新婚夫妇置办新婚物品必不可少的东西。
但是，这一切美好的景象在1994年就终止了。这年联合利华入股上牙，取得上牙的控股权，当时的联合利华并没有把中华牙膏放在心上，而是一心想买断美加净的商标。不过，后来在中方的坚持下达成了实行商标“使用许可”的合作方式。
当时，外国的日化大举进军中国市场，本土日化企业拥有庞大的市场，但是技术落后难以生产出好的产品；而外资企业拥有先进的生产技术和资金。因此，大多数本土企业希冀用合资的方式来达到产品的升级，但是大多数外资企业都选择了以雪藏本土品牌而发展自己品牌的方式。
当然，被联合利华收购的中华牙膏和美加净自然也没能幸免。滑稽的是，当时联合利华并没有按照当初的承诺，对中华牙膏和洁诺牙膏以6:4的比例进行投入推广，而是只主打洁诺，打算雪藏中华。
不过，意想不到的是中华牙膏的市场影响力会那么大，即便再没什么投入，但中华牙膏在销售额上依然超过进行高投入推广的洁诺。于是，联合利华开始调整策略，重新设计让中华牙膏回归市场。
不幸的是，在这场雪藏之战中，美加净终究没能挺过去“香消玉殒”，因此，到了2000年，上牙斥巨资收回了美加净的商标使用权。但是，中华牙膏的商标使用权还是继续属于联合利华，即便时任上牙的总经理侯少雄多次表示要收回这个品牌，但看来希望是渺茫的。
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