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运营商世界网 韩丽萍/文
日前，时尚界迎来了一股“泥石流”，一些耳熟能详的品牌纷纷与时尚联名，推出自己的时装单品，这里面也包括曾在中国日化界红极一时的常青树—汰渍。作为颠覆洗衣界的明星产品，为何汰渍也要搞这种噱头来博取眼球呢?
洗衣粉时代的大明星
公开资料显示，汰渍诞生于1946年的美国，是全球日化龙头保洁旗下的品牌，具有70多年的历史。汰渍问世后结束了人类长达2000多年的皂洗时代，为后来的机洗时代创造了条件。可以说，汰渍在洗衣界创造的奇迹是具有里程碑意义的。
1995年，汰渍进入中国市场，汰渍洗衣粉一经推出便赢得了诸多好感，成为家喻户晓的品牌。之后汰渍的广告宣传语“有汰渍，没污渍”更是让其成为炙手可热的产品。
据悉，汰渍洗衣粉曾创下一天卖出100万包的历史记录，即便是到了电商时代，汰渍洗衣粉的热度依然不减，有数据显示，在2015年上半年洗衣粉网络销售中，汰渍销售量份额达38.8%，销售额份额达25.6%，摘得桂冠。
未搭上大变革时代的快车
不过，这种热潮伴随着洗衣液的发明出现了颠覆性的转机。因为配方更柔和，且对手的伤害小，洗衣液成为万千家庭主妇新的宠儿。靠洗衣粉获得好感的汰渍并没有搭上这场大变革的快车，反而是本土品牌蓝月亮和立白早早占据了中国市场洗衣液的先机。
据了解，2017年我国洗衣液产量为425.9万吨，同比增长19.77%，洗衣液品牌数量为70多个，单品数量达700多个，而蓝月亮的市场占有率在2016年达到20.3%，立白的这一数据在2017年达到了26%。
虽然，汰渍也推出了洗衣液，但反响始终达不到洗衣粉的热度。在人们的消费观念和生活观念慢慢改观的情况下，洗衣液作为新物种，成为品质生活的标配。
重要的是，洗衣液在中国市场正在以年均27.2%的速度增长，复合增长超过了100%。所以，若是洗衣液被广泛普及，那么在未来日化市场的爆发力将是无穷的。因此，汰渍在这场变革中能否抓住机遇显得尤为重要，尤其是其母公司保洁在中国越来越呈现颓势的情况下。
为此，汰渍换掉了以往郭冬临、海清等中年演员作为自己的代言人，而是选择了新晋流量明星张艺兴，这不得不说是汰渍开始转变的好兆头。靠流量明星一时是能带来不错的销量，但毕竟不是长久之计。
值得注意的是，立白靠冠名综艺节目取得了不错的宣传效果，而汰渍仅仅只是靠贴牌电视似乎显得后劲不足。此次，汰渍联名时尚界推出时装系列，虽然一时能唤起人们对汰渍品牌的追忆，但效果如何还真是不好说，毕竟要改变消费者对一种品牌的认知需要花费一段的时间。
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