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运营商世界网 廖有丽/文
今年的双十一似乎异常热闹，这不但是个让消费者疯狂的日子，还是证明各大品牌受欢迎程度的时刻。每当这时，纸尿裤大佬帮宝适都显得有点儿紧张，毕竟多年来一直处行业老大位置它，但近年来的竞争竞争者越来越多，而且大对手花王今年的表现让消费者和帮宝适都很惊讶。
帮宝适在双11的表现如何？
运营商世界网了解到，在今年的双11苏宁纸尿裤自营全渠道销售额榜单上，帮宝适排名第二名，第一是日本品牌花王。
而在纸尿裤的爆款单品销量排行榜中，前三名全是花王品牌，第四第五才是帮宝适系列产品。
其实，帮宝适今年双11曾超越过花王，11月6日，苏宁纸尿片榜单全渠道排名当中，花王一直是第一，这不禁让帮宝适和消费者惊呆。然而7日这天，帮宝适取代花王成为榜首，但花王与帮宝适的差距非常小，而且好奇、尤妮佳、大王等品牌紧追其后。
帮宝适曾经实力有多大？
资料显示，帮宝适是宝洁公司旗下的婴儿护理品牌，自1961年上市以来行销全球一百多个国家，每天全世界有超过3000万宝宝都在使用帮宝适纸尿裤, 成为行销全球一百多个国家的世界婴儿纸尿裤品牌。帮宝适自1997年来到中国后，得到众多消费者的青睐。
帮宝适2015年被评为中国口碑影响力纸尿裤品牌以及千万辣妈推荐纸尿裤品牌；2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，帮宝适排第37名。除此以外，帮宝适根据中国消费者习惯，推出了不同系列的产品。
虽然帮宝适在中国的口碑和受欢迎程度都很高，但是其竞争对手也很强劲。除了中国本土品牌安儿乐、雀氏等品牌外，日本花王、日本Moony对帮宝适的冲击也很大，其中最大的对手要数花王。特别是今年双11，帮宝适真的是被花王碾压不少。
运营商世界网认为，帮宝适出现今天的局面，与其宣传力度有关。近年来，帮宝适的宣传力度明显不及花王，这个上网一查即可证明。如果再这样下去，随着消费者的年轻化，帮宝适老一批消费者粘度消失后，在年轻消费者的认知里，提到纸尿裤品牌脑子里可能就是花王了。
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